Kantar Insights publie aujourd'hui les résultats annuels de son étude Africascope Maghreb 2023, une analyse approfondie de la consommation média dans la région d'Afrique du Nord. Les thématiques les plus suivies sont l'actualité, la météo et la santé, avec des préférences variables selon les pays du Maghreb. Les femmes montrent un intérêt particulier pour des sujets spécialisés comme la cuisine, les séries et la mode.
3 enseignements clés
- La consommation télévisuelle au Maghreb a augmenté, avec une moyenne de 3 heures et 7 minutes de visionnage quotidien par personne, et la télévision reste le média principal pour s'informer en cas d'événements nationaux ou internationaux.
- La connexion internet quotidienne a significativement augmenté, touchant désormais 80% de la population et atteignant même 84% en Algérie, avec une forte présence sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, WhatsApp et Instagram.
- La radio continue d'intéresser plus d'un tiers de la population, avec une préférence marquée pour les thématiques comme l'actualité, la météo et la santé.
1. Consommation télévisuelle : La télévision reste dominante au Maghreb
Selon l'étude, la population âgée de 15 ans et plus consacre en moyenne 3 heures et 7 minutes à regarder la télévision quotidiennement, ce qui représente une augmentation de 10 minutes par rapport à l'année précédente. La télévision demeure le média de prédilection pour s'informer lors d'événements nationaux ou internationaux, avec 87% de la population l'utilisant à cette fin. L'accès aux services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) reste stable en 2023, avec 8% de la population ayant accès à une offre payante de vidéo à la demande, Netflix étant en tête des services souscrits.
2. Consommation internet : Une hausse significative de la connexion quotidienne
L'étude révèle également une augmentation de la connexion quotidienne à Internet, avec 80% de la population se connectant régulièrement, soit une augmentation de 10 points par rapport à 2022. Ce chiffre atteint même 84% en Algérie, démontrant une forte adoption d'Internet dans la région. Les réseaux sociaux restent très populaires, avec 87% de la population possédant un compte, notamment sur des plateformes telles que Facebook (85%), WhatsApp (72%) et Instagram (61%).. Les activités en ligne les plus fréquentes incluent la consultation des réseaux sociaux (82%), l'utilisation de la messagerie instantanée (78%) et le visionnage de vidéos sur YouTube (68%).
3. Consommation radio : Un intérêt persistant auprès de la population
Bien que la radio enregistre une légère baisse de 2 points par rapport à 2022, plus d'un tiers de la population (36%) écoute quotidiennement la radio pendant environ 36 minutes par personne.
"En analysant les résultats de l'étude Africascope Maghreb, ce qui m'a particulièrement marqué, c'est l'augmentation significative de la consommation d'internet au Maghreb, avec une hausse de 10 points par rapport à l'année précédente. De plus, nous avons observé une croissance notable de l'utilisation des réseaux sociaux, avec une augmentation de 8 points, démontrant ainsi l'influence croissante de ces plateformes sur les habitudes médiatiques des populations de la région." déclare Pierre-Olivier Soula, Directeur de la mesure d'audience Africascope Maghreb chez Kantar.
À propos de l'étude Africascope Maghreb 2023
L'étude a été réalisée par Kantar entre octobre et novembre 2023 au Maghreb, couvrant les 12 principales métropoles régionales d'Algérie, du Maroc et de Tunisie, et interrogé un échantillon représentatif de plus de 15,2 millions d'individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews ont été menées en face à face sur tablette auprès d'un échantillon de 4 992 personnes.