Infographies
- Africascope 2025-2026 (en français)
- Africascope 2025-2026 (en anglais)
Télévision, Internet, radio : des usages toujours très ancrés dans le quotidien
Les résultats Africascope 2025-2026 confirment la place centrale des médias dans le quotidien des populations urbaines d'Afrique francophone.
92 % des individus regardent la télévision chaque jour, soit près de 19,5 millions de téléspectateurs quotidiens.
La durée moyenne d'écoute atteint 3h43 par jour et par individu.
66 % de la population se connecte quotidiennement à Internet, représentant près de 14 millions d'internautes quotidiens.
La durée moyenne de connexion s'établit à 2h28 par jour.
38 % des individus écoutent la radio chaque jour, soit près de 8 millions d'auditeurs quotidiens.
Au total, les habitants des six pays étudiés consacrent en moyenne 6h50 par jour aux médias, tous supports confondus. Un niveau de consommation stable d'une année sur l'autre, largement porté par la télévision et Internet, qui représentent à eux seuls près de 90 % du temps média..
Des marchés aux dynamiques et profils médias contrastés
L'étude met également en évidence des spécificités nationales marquées.
La République Démocratique du Congo affiche la couverture télévisuelle la plus élevée, avec 97 % de la population exposée quotidiennement à la télévision, tandis que la République du Congo enregistre la durée d'écoute la plus importante, avec 4h23 par jour et par individu.
Côté digital, le Sénégal se distingue comme le marché le plus connecté : 87 % de la population utilise Internet chaque jour, pour une durée moyenne de connexion de 3h21 quotidiennes.
Pour la radio, la République du Congo affiche également les performances les plus élevées avec 50 % d'audience quotidienne et 1h02 d'écoute par individu et par jour.
Des comportements médias différenciés entre hommes et femmes
L'analyse des audiences fait apparaître des comportements différenciés selon le genre.
La télévision rassemble hommes et femmes de manière relativement équilibrée, avec une couverture quotidienne de 93 % des femmes et 92 % des hommes. Les femmes y consacrent toutefois davantage de temps, avec 3h53 d'écoute quotidienne, contre 3h29 pour les hommes.
À l'inverse, la radio et Internet enregistrent une audience plus masculine. Sur Internet, 69 % des hommes se connectent chaque jour, contre 63 % des femmes, avec des durées de connexion respectives de 2h39 et 2h17. La radio présente également un écart significatif, avec 47 % d'auditeurs quotidiens chez les hommes, contre 28 % chez les femmes.
Un outil de pilotage indispensable pour les acteurs du marché
« Africascope constitue aujourd'hui une référence incontournable pour comprendre les comportements média des populations urbaines d'Afrique francophone. La richesse des informations collectées permet aux médias, annonceurs, agences et institutions de mieux comprendre leurs publics, d'évaluer leurs performances et d'optimiser leurs stratégies de communication et d'investissement. » déclare Florence Ginier, Directrice Conseil chez Kantar.
Au-delà des audiences, Africascope fournit aux acteurs du marché des indicateurs détaillés sur les performances des chaînes et stations, les profils d'audience, les usages digitaux, les plateformes vidéo en ligne, les comportements de consommation ainsi que de nombreuses données de ciblage indispensables à la prise de décision.
À propos d’Africascope 2025-2026
Africascope est l'étude de référence de mesure d'audience et de consommation média en Afrique subsaharienne francophone.
L'édition 2025-2026 couvre les capitales de six pays : Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, République Démocratique du Congo, République du Congo et Sénégal, représentant un univers de 21 millions d'individus âgés de 15 ans et plus.
Les données ont été recueillies en face-à-face sur tablette auprès d'un échantillon global de 9 200 individus, représentatif des populations étudiées.
