64% des Français interrogés se disent concernés par le tourisme durable. Le tourisme durable qui tient compte de son impact sur l'économie, sur la société et sur l'environnement actuels et futurs, en répondant à la fois aux besoins des visiteurs, des professionnels, de l'environnement et des populations locales. Dans les faits, environ 2/3 prennent effectivement en compte les critères de tourisme durable au moment de choisir leurs vacances.
Mais les pratiques concrètes sont encore peu répandues. Et on constate parfois que c'est une question de générations. Les 18-24 ans sont 30% à faire leurs achats sur les marchés et soutenir les entreprises et artisans de la région, 39% à privilégier le train pour se rendre à leur destination (vs 24% pour la moyenne) et 30% à choisir des professionnels qui réduisent leurs émissions de carbone (vs 17% pour la moyenne).
L'étude Kantar menée pour l'ADN en septembre 2021, identifie trois actions durables recueillant une adhésion significative :
- le recyclage,
- le soutien de l'économie locale,
- l'utilisation des mobilités douces et partagées sur place.
Une part importante des Français serait prête à changer de période ou adopter des comportements spécifiques, les changements drastiques remportent moins d'adhésion (seuls 13% sont prêts à payer plus cher pour des formules de voyages durables).
Parole d'expert :
Quel avenir pour le tourisme durable ?
Béatrice Guilbert - Directrice Conseil Kantar Insights
Béatrice Guilbert nous démontre à travers cette vidéo la prise en compte du tourisme durable auprès des Français lors du choix de leurs vacances. Découvrez quelle cible est la plus sensible aux actions ainsi que les principaux facteurs de considération.
Parole de marque :
Le tourisme durable : comment créer le changement ?
Lionel Flasseur - Directeur général Auvergne Rhône-Alpes Tourisme / Président Essentiem
Lionel Flasseur démontre la réalité du tourisme durable. Il met en avant le fait que le pouvoir appartient au consommateur, lorsqu'il devient consomm'acteur, en lien avec ses valeurs et ses intentions d'achat. C'est dans ces conditions qu'il crée le changement.