Challenge
Vodafone voulait savoir comment son activité numérique se comportait par rapport à des paramètres clés pour la marque, en fonction de trois objectifs de la campagne :
- la sensibilisation aux initiatives en faveur des femmes au sein de Vodafone
- la génération de trafic vers la page web #ConnectedSheCan
- l'efficacité du partenariat avec Captain Marvel
Approche
Nous avons utilisé Context Lab au Royaume-Uni et en Turquie pour évaluer l'impact sur la marque de leurs vidéos postées sur Facebook et Instagram, et établir des diagnostics créatifs pour comprendre les réactions des consommateurs à l'égard du contenu.
Insight
A l'instar du partenariat avec Captain Marvel de Disney, les KPI ont été améliorés avec succès sur les deux marchés - entraînant une hausse significative des mesures de brand awareness et une sensibilisation accrue aux initiatives à l'égard des femmes chez Vodafone. Les contextes dans lesquels les créations ont été réalisées (Facebook et Instagram) se sont avérés idéaux pour obtenir l'impact souhaité de la campagne sur des publics spécifiques.
Impact
Il devenait alors évident pour Vodafone que le partenariat avec Marvel et le récit de l'empowerment des femmes ont un impact positif non seulement sur les consommateurs, mais aussi sur le business. Le client utilise nos recommandations pour produire le contenu qu'il prévoit dans la sphère numérique.