A cesta de consumo dentro do lar no Brasil cresce, impulsionada por um comprador que adquire com maior intensidade. Comportamento de compra do consumidor aponta que os carrinhos apresentaram alta de 7,8% em unidades por viagem no longo prazo (comparação dos últimos 12 meses, entre março de 2023 e março de 2024).
Nesse contexto, os brasileiros mantiveram o número de categorias no carrinho, 59 no longo prazo, mas o destaque positivo fica para Bazar, Bebidas e Mercearia Doce. No período avaliado, as cestas cresceram 10%, 9,5% e 9%, respectivamente, em unidades por viagem.
Vale ressaltar também que o comportamento de compra do consumidor no que diz respeito às indulgências aumentou de forma generalizada. Isso acontece entre todas as famílias, sendo o maior exemplo as Classes D e E. Nelas, o salgadinho cresce tendencialmente para substituir o jantar. A compra é voltada para saciar o desejo de comer algo diferente.
De forma geral, todas as marcas crescem em importância de unidades, mas as econômicas se destacam com maior alta, sobretudo nas cestas de Higiene & Beleza (passando de 25% para 27% no curto prazo), Mercearia Salgada (de 19% para 20%) e Bebidas (de 17% para 18%). A queda de preço das marcas Economy ajuda nessa motivação de mais intensidade de compra, crescendo quase 10%. Os consumidores brasileiros ainda declararam acessar promoções em 13% dos produtos comprados – o número era 11% no ano anterior.
A estabilidade inflacionária gera consumidores que se adaptam, sendo verdadeiros ‘camaleões’ que agora conseguem direcionar melhor seus gastos. Com isso, compras mais robustas para um maior aproveitamento da ocasião refletem em uma menor frequência – mas o saldo é positivo.
A Kantar é especialista no comportamento de compra do consumidor, trazendo insights valiosos para aproveitar todas as oportunidades de crescimento do seu negócio. Fale com os nossos especialistas para saber como podemos auxiliar na tomada de decisões da sua marca.
Nesse contexto, os brasileiros mantiveram o número de categorias no carrinho, 59 no longo prazo, mas o destaque positivo fica para Bazar, Bebidas e Mercearia Doce. No período avaliado, as cestas cresceram 10%, 9,5% e 9%, respectivamente, em unidades por viagem.
Vale ressaltar também que o comportamento de compra do consumidor no que diz respeito às indulgências aumentou de forma generalizada. Isso acontece entre todas as famílias, sendo o maior exemplo as Classes D e E. Nelas, o salgadinho cresce tendencialmente para substituir o jantar. A compra é voltada para saciar o desejo de comer algo diferente.
De forma geral, todas as marcas crescem em importância de unidades, mas as econômicas se destacam com maior alta, sobretudo nas cestas de Higiene & Beleza (passando de 25% para 27% no curto prazo), Mercearia Salgada (de 19% para 20%) e Bebidas (de 17% para 18%). A queda de preço das marcas Economy ajuda nessa motivação de mais intensidade de compra, crescendo quase 10%. Os consumidores brasileiros ainda declararam acessar promoções em 13% dos produtos comprados – o número era 11% no ano anterior.
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