Estratégia e Monitoramento de marca

Grandes marcas não surgem por acaso. O valor sustentável de uma marca em longo prazo é construído por uma combinação de arte e ciência.
A experiência e soluções da Kantar em Estratégia e Monitoramento de Marca, potencializadas pela tecnologia, garantem que você saiba onde atuar, como vencer e continuar vencendo.
• Compreensão do mercado, para identificar valor na categoria e como desbloqueá-lo (Matrix);
• Posicionamento da marca, para estruturar seu portfólio e criar valor (NeedScope);
• Gestão de marca, com nossa estrutura Meaningful Different Salient para diagnosticar a força da sua marca como ativo e como desbloquear valor futuro (Mensuração de Equity), manter o foco na entrega de valor maximizar o impacto de suas campanhas t).

Estratégia de Marca

Estratégias para moldar o futuro da sua marca
As soluções da Kantar combinam expertise em marca, frameworks comprovados e tecnologia para que você identifique valor, defina um caminho e desenvolva uma estratégia de longo prazo.

• Matrix: modelo de comportamento do consumidor que aprofunda as necessidades da categoria para aumentar o valor da marca, identificando espaços de oportunidade.
• NeedScope: framework validado e ferramentas únicas para captar as necessidades humanas, entender a emoção que impulsiona a escolha da marca e para definir um posicionamento único.
• Brand Imprint: sistema comprovado que garante reconhecimento instantâneo dos ativos distintivos da sua marca.

Temos expertise em Estratégia de Marca em 70 mercados para responder todas as suas perguntas e fornecer insights e aconselhamento para moldar seu futuro.

Nossas Soluções

Aumente o valor da categoria encontrando novos espaços

Matrix potencializa valor na categoria com uma abordagem sistemática para encontrar novos espaços para sua marca e portfólio. Auxiliamos na gestão do portfólio, adequação da marca, inovação e esforços de comunicação para maximizar o impacto.

Principais Características

Modelo comprovado

Baseado no comportamento do consumidor para eliminar incertezas e facilitar decisões confiantes.

Insights para moldar o futuro

Identifica oportunidades de crescimento baseadas no framework Meaningful Different Salient.

Encontre novos espaços

Expansão para novas categorias, audiências e desenvolvimento de produtos inovadores.

Posicione suas marcas de forma Significativamente Diferente

Focado na emoção, NeedScope orienta o desenvolvimento e diferenciação do posicionamento da marca para garantir uma experiência consistente em todos os pontos de contato.

Principais Características

Framework de Posicionamento de Marca de classe mundial

Identifica oportunidades com base em necessidades emocionais profundas

Estrutura confiável de equity da marca

Utiliza o Meaningful Different Salient para criar um posicionamento diferenciado

Solução globalmente reconhecida

20.000+ projetos em 115 mercados

Alinhe cada ponto de contato ao posicionamento da sua marca

Com base em machine learning, o NeedScope AI reconhece a emoção nas imagens e músicas utilizadas pela sua marca, garantindo que todos os pontos de contato estejam alinhados ao posicionamento.

Principais Características

Decodificador semótico de IA

Analisa os ativos da sua marca para conectar-se ao "cérebro rápido" do consumidor.

Otimização

Ajusta ativos para maior coerência com o posicionamento.

Execução consistente

Garante uma comunicação uniforme em todos os pontos de contato.

Reconhecimento instantâneo para os ativos diferenciadores da sua marca

O BrandImprint usa psicologia cognitiva avançada para medir como os consumidores reconhecem sua marca e associam seus elementos diferenciadores.

Principais Características

Abordagem comprovada de Sistema 1

Utiliza os avanços mais recentes em neurociência.

Identifica ativos diferenciadores

Determina quais são únicos para sua marca.

Framework de posicionamento confiável

Garante consistência na comunicação e nos pontos de contato.

Monitoramento de Marca

Expertise em marca. Potencializada pelo modelo MDS, amplificada pela tecnologia.

As soluções da Kantar combinam expertise em marca, previsão de tendências e tecnologia para agir rapidamente, manter-se competitivo e continuar vencendo.

• Diagnóstico da equity da marca (Medição de equity);
• Monitoramento para manter a entrega de valor (Brand Tracking);
• Maximização do impacto das campanhas (Brand Impact).

Nossos indicadores de valor são validados para entregar resultados financeiros:

• Marcas com alta demanda capturam 9x mais participação de share volume
• Marcas com alto poder de precificação podem cobrar mais (consumidores gastam 2x mais nelas);
• Marcas com alto potencial de crescimento futuro têm 4x mais chances de aumentar seu share valor.

Nossas Soluções

Descubra seus principais indicadores de equity de marca em segundos

O Kantar BrandSnapshot, alimentado pelo BrandZ, oferece insights sobre o equityda marca de forma instantânea e totalmente gratuita. Acesse dados do estudo de equidade de marca mais abrangente do mundo em um painel interativo.

Principais Características

Dados Atualizados

Os dados mais recentes do BrandZ ao seu alcance.

Escala verdadeiramente global

Inteligência sobre forças e fraquezas de mais de 10.000 marcas em 850+ categorias e 42 mercados.

Framework confiável de equity de marca

O Meaningful Different Salient (MDS) da Kantar é o único framework globalmente credenciado e validado para entregar resultados financeiros.

Aproveite o poder da sua marca com insights aprimorados por IA

O Kantar BrandDynamics é uma solução de monitoramento de marca , potencializado por tecnologia. Previsões enriquecidas por IA fornecem insights sobre métricas chaves de performance para que você acompanhe seus concorrentes em tempo real e invista estrategicamente em marketing.

Principais Características

Baseado no framework MDS

Toda a riqueza e rigor da experiência de pesquisa em equity de marca da Kantar está embutida no produto, pronto para ser aplicado.

Resultados rápidos

Disponíveis em apenas 4 dias.

Configurável

Adaptável à sua marca, concorrência e contexto de categoria.

Aproveite o poder da sua marca com insights aprimorados por IA

O Kantar BrandDynamics é uma solução de monitoramento de marca , potencializado por tecnologia. Previsões enriquecidas por IA fornecem insights sobre métricas chaves de performance para que você acompanhe seus concorrentes em tempo real e invista estrategicamente em marketing.

Principais Características

Kit de ferramentas de IA

Nossa tecnologia proprietária fornece resultados diários das marcas , sem atrasos e sem ruído, além de previsões para ajudar você a se antecipar frente ao mercado.

Padrão do setor

IA avançada de detecção de fraudes e bots garante que os painéis permaneçam limpos e reais , resultando em dados de alta qualidade.

Meaningful Different Salient

Incorporado ao framework MDS. Tome decisões confiantes com um sistema comprovado para gerar resultados comerciais.

Proteja o valor futuro da sua marca

O Kantar BrandHealth utiliza medições dinâmicas para monitorar sua marca e seus concorrentes. Neutralize ameaças e meça rapidamente o impacto de campanhas em real time, usando dados prontos para decisão.

Obtenha uma compreensão aprofundada de equity da sua marca com o Meaningful Different Salient (MDS) - um framework comprovado para impulsionar o crescimento da marca.
O painel BrandHealth combina medições de curto prazo para ajustes rápidos com uma visão geral da trajetória de longo prazo da sua marca.

Principais Características

Melhor da categoria

Programa de monitoramento pronto para o futuro, com mais de 50 anos de experiência acompanhando as marcas mais valiosas do mundo.

Meaningful Different Salient

Incorporado ao framework MDS.Decisões seguras baseadas em um sistema validado para gerar resultados comerciais.

Ações concretas

KPIs prontos para a tomada de decisão oferecem um equilíbrio perfeito entre indicadores de curto prazo e métricas de crescimento de longo prazo.

Mantenha-se atualizado sobre disruptores e expanda sua visão de mercado

O Kantar BrandDigital é um monitoramento contínuo de marcas baseado em busca digital. Impulsionado pelo kit de ferramentas de IA da Kantar, ele fornece uma visão ampliada do mercado: geografias, idiomas, categorias e marcas, além de mercados de difícil acesso.

Principais Características

Kit de ferramentas de IA

A tecnologia proprietária da Kantar captura e analisa tudo o que os consumidores estão buscando, em suas próprias palavras, sem limitações de parâmetros predefinidos.

Acesso incomparável

Alcance mais de 4,3 bilhões de consumidores digitais, permitindo uma cobertura maior em comparação com outras agências.

Abordagem máquina-humano

A IA realiza a coleta, classificação e análise de dados rapidamente, enquanto especialistas humanos garantem que os insights sejam refinados e atendam às prioridades da sua marca.
[Entre em contato com sua equipe Kantar ou escreva para insights@kantar.com]

Aproveite o DNA da sua marca para acelerar o crescimento

Kantar BrandStructures identifica atributos de posicionamento nos quais sua marca deve se concentrar. Consultores especializados aplicam modelagem estatística avançada aos dados de monitoramento existentes e outras fontes de dados disponíveis para explicar a relação entre percepções de imagem de marca, valor da marca e até mesmo vendas.
Ele identifica quais alavancas ajudarão você a acelerar o crescimento da marca.

Características principais

Aplicando o mesmo motor de modelagem que desenvolveu o framework MDS (Meaningful Different Salient)

Nos últimos 5 anos, entregamos quase 2000 modelagens de marca, para mais de 400 marcas em mais de 45 países.

Expertise único em marca e compreensão humana de mais de 1500 especialistas em análise da Kantar entregam in
sights estratégicos

Entre em contato com sua equipe Kantar para mais informações ou escreva para insights@kantar.com

Decisões de campanha publicitária mais rápidas e inteligentes no mercado

Kantar BrandCampaign ajuda você a entender a eficácia da sua campanha no mercado. Baseado em aprendizados sobre eficácia criativa, fornece uma avaliação da capacidade de construção de marca da publicidade em todos os canais de mídia.
BrandCampaign permite que as equipes de marketing e marca tomem melhores decisões sobre investimentos publicitários contínuos e futuros.

Características principais

Mede o Desempenho da campanha enquanto está ativa e diagnostica razões para o desempenho possibilizando otimizar o mix criativo.
Resultados no seu computador em apenas 48 horas.

Benchmark comparado a normas robustas de monitoramento de anúncios em mercados e tipos de mídia.

Um assistente de IA treinado pela Kantar para apoiar suas ambições de crescimento da marca

Treinado por especialistas em marca da Kantar, KaiA entende suas necessidades de crescimento da marca e fornece respostas imediatas para suas perguntas mais urgentes em linguagem conversacional e significativa.

KaiA conecta a inteligência da Kantar ao marketing de consumo, dados de marca e vendas para fornecer insights acionáveis instantâneos que são facilmente compreendidos e acessíveis em toda a sua organização.

Características principais

Aproveite a tecnologia GPT para resumir grandes volumes de dados complexos de maneira conversacional em segundos, em vez de dias.

Beneficie-se da rica experiência da Kantar com suas necessidades de negócios, fornecendo insights específicos para suas categorias, marcas e unidades de negócios.

Impulsione insights mais profundos consolidando múltiplos conjuntos de dados, relatórios e análises avançadas em um só lugar, capacitando suas equipes a se auto-servir.

Entre em contato com sua equipe Kantar para mais informações ou escreva para insights@kantar.com