Estratégia e Monitoramento de marca
Acreditamos no poder de uma marca
Grandes marcas não surgem por acaso. O valor sustentável de uma marca em longo prazo é construído por uma combinação de arte e ciência.
A experiência e soluções da Kantar em Estratégia e Monitoramento de Marca, potencializadas pela tecnologia, garantem que você saiba onde atuar, como vencer e continuar vencendo.
• Compreensão do mercado, para identificar valor na categoria e como desbloqueá-lo (Matrix);
• Posicionamento da marca, para estruturar seu portfólio e criar valor (NeedScope);
• Gestão de marca, com nossa estrutura Meaningful Different Salient para diagnosticar a força da sua marca como ativo e como desbloquear valor futuro (Mensuração de Equity), manter o foco na entrega de valor maximizar o impacto de suas campanhas t).
Estratégia de Marca
Estratégias para moldar o futuro da sua marca
As soluções da Kantar combinam expertise em marca, frameworks comprovados e tecnologia para que você identifique valor, defina um caminho e desenvolva uma estratégia de longo prazo.
• Matrix: modelo de comportamento do consumidor que aprofunda as necessidades da categoria para aumentar o valor da marca, identificando espaços de oportunidade.
• NeedScope: framework validado e ferramentas únicas para captar as necessidades humanas, entender a emoção que impulsiona a escolha da marca e para definir um posicionamento único.
• Brand Imprint: sistema comprovado que garante reconhecimento instantâneo dos ativos distintivos da sua marca.
Temos expertise em Estratégia de Marca em 70 mercados para responder todas as suas perguntas e fornecer insights e aconselhamento para moldar seu futuro.
Nossas Soluções
Aumente o valor da categoria encontrando novos espaços
Matrix potencializa valor na categoria com uma abordagem sistemática para encontrar novos espaços para sua marca e portfólio. Auxiliamos na gestão do portfólio, adequação da marca, inovação e esforços de comunicação para maximizar o impacto.
Posicione suas marcas de forma Significativamente Diferente
Focado na emoção, NeedScope orienta o desenvolvimento e diferenciação do posicionamento da marca para garantir uma experiência consistente em todos os pontos de contato.
Alinhe cada ponto de contato ao posicionamento da sua marca
Com base em machine learning, o NeedScope AI reconhece a emoção nas imagens e músicas utilizadas pela sua marca, garantindo que todos os pontos de contato estejam alinhados ao posicionamento.
Reconhecimento instantâneo para os ativos diferenciadores da sua marca
O BrandImprint usa psicologia cognitiva avançada para medir como os consumidores reconhecem sua marca e associam seus elementos diferenciadores.
Monitoramento de Marca
Expertise em marca. Potencializada pelo modelo MDS, amplificada pela tecnologia.
As soluções da Kantar combinam expertise em marca, previsão de tendências e tecnologia para agir rapidamente, manter-se competitivo e continuar vencendo.
• Diagnóstico da equity da marca (Medição de equity);
• Monitoramento para manter a entrega de valor (Brand Tracking);
• Maximização do impacto das campanhas (Brand Impact).
Nossos indicadores de valor são validados para entregar resultados financeiros:
• Marcas com alta demanda capturam 9x mais participação de share volume
• Marcas com alto poder de precificação podem cobrar mais (consumidores gastam 2x mais nelas);
• Marcas com alto potencial de crescimento futuro têm 4x mais chances de aumentar seu share valor.
Nossas Soluções
Descubra seus principais indicadores de equity de marca em segundos
O Kantar BrandSnapshot, alimentado pelo BrandZ, oferece insights sobre o equityda marca de forma instantânea e totalmente gratuita. Acesse dados do estudo de equidade de marca mais abrangente do mundo em um painel interativo.
Aproveite o poder da sua marca com insights aprimorados por IA
O Kantar BrandDynamics é uma solução de monitoramento de marca , potencializado por tecnologia. Previsões enriquecidas por IA fornecem insights sobre métricas chaves de performance para que você acompanhe seus concorrentes em tempo real e invista estrategicamente em marketing.
Aproveite o poder da sua marca com insights aprimorados por IA
O Kantar BrandDynamics é uma solução de monitoramento de marca , potencializado por tecnologia. Previsões enriquecidas por IA fornecem insights sobre métricas chaves de performance para que você acompanhe seus concorrentes em tempo real e invista estrategicamente em marketing.
Proteja o valor futuro da sua marca
O Kantar BrandHealth utiliza medições dinâmicas para monitorar sua marca e seus concorrentes. Neutralize ameaças e meça rapidamente o impacto de campanhas em real time, usando dados prontos para decisão.
Obtenha uma compreensão aprofundada de equity da sua marca com o Meaningful Different Salient (MDS) - um framework comprovado para impulsionar o crescimento da marca.
O painel BrandHealth combina medições de curto prazo para ajustes rápidos com uma visão geral da trajetória de longo prazo da sua marca.
Mantenha-se atualizado sobre disruptores e expanda sua visão de mercado
O Kantar BrandDigital é um monitoramento contínuo de marcas baseado em busca digital. Impulsionado pelo kit de ferramentas de IA da Kantar, ele fornece uma visão ampliada do mercado: geografias, idiomas, categorias e marcas, além de mercados de difícil acesso.
Aproveite o DNA da sua marca para acelerar o crescimento
Kantar BrandStructures identifica atributos de posicionamento nos quais sua marca deve se concentrar. Consultores especializados aplicam modelagem estatística avançada aos dados de monitoramento existentes e outras fontes de dados disponíveis para explicar a relação entre percepções de imagem de marca, valor da marca e até mesmo vendas.
Ele identifica quais alavancas ajudarão você a acelerar o crescimento da marca.
Decisões de campanha publicitária mais rápidas e inteligentes no mercado
Kantar BrandCampaign ajuda você a entender a eficácia da sua campanha no mercado. Baseado em aprendizados sobre eficácia criativa, fornece uma avaliação da capacidade de construção de marca da publicidade em todos os canais de mídia.
BrandCampaign permite que as equipes de marketing e marca tomem melhores decisões sobre investimentos publicitários contínuos e futuros.
Um assistente de IA treinado pela Kantar para apoiar suas ambições de crescimento da marca
Treinado por especialistas em marca da Kantar, KaiA entende suas necessidades de crescimento da marca e fornece respostas imediatas para suas perguntas mais urgentes em linguagem conversacional e significativa.
KaiA conecta a inteligência da Kantar ao marketing de consumo, dados de marca e vendas para fornecer insights acionáveis instantâneos que são facilmente compreendidos e acessíveis em toda a sua organização.