Abandonar a química de alisamento é uma tendência que vem crescendo , baseado em nosso estudo que faz uma análise robusta da relação das mulheres e seus cabelos em diferentes fases da vida, em 13 países.
Entre outras tendências, vemos que as gerações mais jovens (alfa e Z) têm um movimento mais forte em direção ao predomínio dos cabelos ondulados e cacheados, enquanto as mais velhas (boomers e X) preferem os mais lisos. 64% dageração alfa têm cabelos ondulados e 32% das gerações Z e 33% das millenials têm cabelos enrolados.
Dos 31% de mulheres com madeixas lisas, 71% são naturais, e a grande maioria do público feminino (62%) tem fios longos, nos ombros ou abaixo deles.
Outra conclusão interessante do levantamento é a perda da força dos procedimentos químicos, que vêm sendo menos usados. Mesmo com o recente aumento de ocasiões de uso entre o público mais maduro, com a volta à rotina fora do lar e trabalho presencial, os níveis ficam abaixo de 2020 (pré-pandemia). 62,2% das mulheres eram adeptas em 2023, e em 2024 foram 60,9%. As de 44 a 59 anos são as que mais usam produtos: 74% o fizeram em um período de 6 meses e são as que mais usam o tratamento no salão de beleza, sendo as de classe A e B as que mais desembolsam para isso.
Enquanto isso, a geração alfa, que experimentou um expressivo aumento de uso de tratamento químico (+28%) entre 2020 e 2023, no ano passado apresentou um decréscimo de 16%. E a geração Z foi de 51,6% de ocasiões de uso em 2023 para 46,7% em 2024, indicando uma clara direção a tratamentos mais naturais e menos prejudiciais aos fios.
A coloração é o principal tratamento químico adotado pelo público mais velho (58% e 56% das usuárias de químicos da geração X e baby boomers, respectivamente).
Entre as mulheres das gerações Z, millennials e boomers que não realizam procedimentos químicos, 47%, 35% e 38%, respectivamente, justificam estar felizes com os cabelos e preferir um look mais natural. E 16% das jovens de até 15 anos dizem que não fazem uso pois os pais não permitem.
O mercado de cuidados capilares está experimentando um crescimento sustentado, impulsionado por um aumento na frequência do banho e no uso semanal de produtos. Os essenciais, como o shampoo e o condicionador, continuam a contribuir fundamentalmente para esta expansão, mas há uma forte tendência a rotinas mais diversificadas, com uso de três ou mais itens, e um maior foco na abordagem de preocupações específicas. As marcas que souberem ouvir e entender as necessidades de cada um desses públicos femininos sairão na frente.
O mundo de cuidados capilares segue tendências específicas para cada geração, então diversidade é o nome do negócio. Entenda quais são as tendências de cabelo mais relevantes para o perfil da sua marca. Fale com nossos especialistas!
Tendências de cabelo geracionais
Entre outras tendências, vemos que as gerações mais jovens (alfa e Z) têm um movimento mais forte em direção ao predomínio dos cabelos ondulados e cacheados, enquanto as mais velhas (boomers e X) preferem os mais lisos. 64% dageração alfa têm cabelos ondulados e 32% das gerações Z e 33% das millenials têm cabelos enrolados.
Dos 31% de mulheres com madeixas lisas, 71% são naturais, e a grande maioria do público feminino (62%) tem fios longos, nos ombros ou abaixo deles.
Procedimentos químicos estão ficando no passado
Outra conclusão interessante do levantamento é a perda da força dos procedimentos químicos, que vêm sendo menos usados. Mesmo com o recente aumento de ocasiões de uso entre o público mais maduro, com a volta à rotina fora do lar e trabalho presencial, os níveis ficam abaixo de 2020 (pré-pandemia). 62,2% das mulheres eram adeptas em 2023, e em 2024 foram 60,9%. As de 44 a 59 anos são as que mais usam produtos: 74% o fizeram em um período de 6 meses e são as que mais usam o tratamento no salão de beleza, sendo as de classe A e B as que mais desembolsam para isso.
Enquanto isso, a geração alfa, que experimentou um expressivo aumento de uso de tratamento químico (+28%) entre 2020 e 2023, no ano passado apresentou um decréscimo de 16%. E a geração Z foi de 51,6% de ocasiões de uso em 2023 para 46,7% em 2024, indicando uma clara direção a tratamentos mais naturais e menos prejudiciais aos fios.
Tinta de cabelo
A coloração é o principal tratamento químico adotado pelo público mais velho (58% e 56% das usuárias de químicos da geração X e baby boomers, respectivamente).
Entre as mulheres das gerações Z, millennials e boomers que não realizam procedimentos químicos, 47%, 35% e 38%, respectivamente, justificam estar felizes com os cabelos e preferir um look mais natural. E 16% das jovens de até 15 anos dizem que não fazem uso pois os pais não permitem.
O mercado de cuidados capilares está experimentando um crescimento sustentado, impulsionado por um aumento na frequência do banho e no uso semanal de produtos. Os essenciais, como o shampoo e o condicionador, continuam a contribuir fundamentalmente para esta expansão, mas há uma forte tendência a rotinas mais diversificadas, com uso de três ou mais itens, e um maior foco na abordagem de preocupações específicas. As marcas que souberem ouvir e entender as necessidades de cada um desses públicos femininos sairão na frente.
O mundo de cuidados capilares segue tendências específicas para cada geração, então diversidade é o nome do negócio. Entenda quais são as tendências de cabelo mais relevantes para o perfil da sua marca. Fale com nossos especialistas!