À medida que entramos na Década das Nações Unidas para a Restauração do Ecossistema, que vai de 2021 a 2030, a Kantar ajuda você a entender como as atitudes dos compradores em relação ao consumo consciente estão mudando.
Nosso material exclusivo, baseado no estudo Kantar Who Cares, Who Does?, traz informações relevantes sobre como as marcas podem ser melhor percebidas por suas atitudes em relação ao meio ambiente.
Os compradores estão predispostos a comprar as marcas que consideram significativas e com propósito. Na América Latina, os compradores comprometidos - classificados pela Kantar como Eco-Actives e Eco-Considerers - já são maioria. É preciso que a Indústria esteja atenta a eles, posicione seus valores e atitudes, para então ocupar um lugar especial em sua escolha.
Outra descoberta é que educar o comprador se torna uma estratégia importante. Observamos que os conceitos ambientais não são claros para o consumidor, como a reciclagem: 57% dos consumidores latinos não têm certeza do que acontece com os itens que são entregues para reciclagem.
Podemos informá-lo sobre as mudanças na forma de consumir. Veja o estudo completo Who Cares, Who Does?.
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