As 10 marcas mais valiosas de vestuário aumentaram seu valor em 14%, se acordo com o ranking BrandZ, realizado todos os anos pela Millward Brown, consultoria parte do grupo Kantar. Esse foi o maior aumento de todas as 14 categorias que integram o BrandZ e ocorre principalmente pelo bom desempenho das marcas de vestuário esportivo.
A Nike, por exemplo, voltou a liderar o ranking ao conquistar um valor de marca de 37.472 milhões de dólares, 24% a mais do que no ano anterior. A chegada da Under Armour no top 10 pela primeira vez e o crescimento da Lululemon, mostram o interesse dos consumidores pela saúde e pela boa forma física. Percebe-se uma força das marcas de esportes e de lazer como uma tendência mundial dentro do universo da moda, o que é alavancado principalmente pela geração Millennial. A Victoria Secret também aparece no ranking pela primeira vez, ilustrando o poder de uma marca bem definida. No quesito "fast fashion", a marca espanhola Zara aumentou seu valor, ainda que esse mercado costume passar por experiências variadas, especialmente pela inclinação cada vez maior do consumidor de gastar de modo prudente e dando preferência por experiências ao invés de novos bens.
Mais inovação e digital
Enquanto isso, as marcas de vestuário aumentaram sua inovação digital, tanto na manufatura quanto no marketing, aumentando as vendas diretas ao consumidor através dos seus sites ou lojas da marca em uma tentativa de aumentar o engajamento do consumidor, o acesso a dados sobre esse comprador e, também, aumentar as margens de lucro.
A Nike, por exemplo, avançou o seu foto em tecnologia e inovação com o lançamento dos seus tênis que amarram os cadarços sozinhos. A marca continuou com a NIKEiD, sua plataforma online de personalização, que permite que os consumidores selecionem as cores juntamente com alguns itens de performance e de design nos tênis e outros produtos da marca.
Tanto Adidas quanto a Nike estiveram entre as marcas de tênis esportivos que investiram em tecnologia de impressão 3D, em uma antecipação de um futuro onde a moda de calçados poderá ser feita sob demanda e customizada ao gosto do comprador.
A Under Armour investiu forte em tecnologias de vestir, comprando vários apps fitness e fechando parcerias com o Watson da IBM para gerar insights sobre saúde, bem estar e nutrição usando inteligência artificial. Além da tecnologia de ponta, o endosso das celebridades ainda é uma importante ferramenta de comunicação.
eCommerce e lojas-conceito
Conhecida por construir a sua marca através de presença via lojas físicas, a Zara, que tem mais de 7 mil lojas no mundo todo, diminuiu a velocidade na estreia de novas lojas, focando um pouco mais nas suas vendas online, através de lojas de eCommerce. A marca tem planos de aumentar a sua presença na Europa, chegando a estar presente em 35 países (hoje a Zara está em 22 países europeus). Ainda assim, a Zara lançou uma loja-conceito de quase 50 mil metros quadrados em Manhattan, nos EUA, e espera abrir mais 360 lojas só em 2016.
Já a Victoria's Secret aposta em expandir seu alcance internacional, com o lançamento de uma loja em Xangai, na China. A especialista em vestuário íntimo anunciou que tem planos de focar seu marketing em ações de fidelidade e engajamento dos consumidores. Provavelmente evoluindo a marca para que ela continue relevante com as novas atitudes do seu público, a Victoria Secrets também aposta na noção de diversos tipos de beleza feminina, inclusive se beneficiando do lançamento de soutiens esportivos em seu catálogo.