O ranking Brand Footprint revela como os consumidores em todo o mundo estão comprando marcas de consumo massivo, além de destacar as oportunidades de crescimento para as marcas.
Consumer Reach Points
Os Consumer Reach Points de cada marca são calculados pela multiplicação de três números:
- Penetração
- População
- Escolha do consumidor
A medida é então ponderada pela população real para calcular o alcance da marca. Além de uma imagem clara do tamanho de sua presença global, isso revela onde a marca tem oportunidades de aumentar sua penetração e sua frequência.
Embora o número de ocasiões seja o principal fator de escolha do consumidor, isso por si só não consegue capturar marcas escolhidas para necessidades distintas em uma única viagem – por exemplo, uma marca presente tanto em cuidados com a pele quanto com os cabelos. Isso não afetará a maioria das marcas, mas é importante para qualquer uma que sejam cruzadas várias categorias.
Metodologia e Critérios
As categorias: O ranking completo compreende cinco setores de FMCG – Bebidas, Alimentos, Lácteos e Substitutos, Beleza e Cuidados Pessoais e Limpeza Doméstica – monitorados pelos painéis de consumidores da Kantar, divisão Worldpanel. Alimentos Frescos, Baterias e Pet Food não estão incluídos no ranking. Todos os dados referem-se a compras para consumo e uso domiciliar.
O ‘universo’: os dados coletados cobrem 82% da população domiciliar brasileira e 90% do potencial de consumo. Os 11.300 domicílios auditados pela Kantar representam mais de 58 milhões de lares compradores.
O período dos dados: o ranking Brand Footprint é baseado em dados coletados nos últimos 12 meses terminados em outubro de 2021.
Fonte de dados: Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar.
Critérios de elegibilidade: para que uma marca seja considerada global, ela deve estar disponível em pelo menos dois continentes. Para ser regional ela deve estar presente em dois países de um mesmo continente, e para ser local presença em apenas 1 país.
Como usar o Brand Footprint
Definição de marca
O Brand Footprint abrange marcas de consumo; marcas próprias dos varejistas não estão incluídas. As marcas listadas incluem todas as variantes, categorias e formatos que se enquadram nelas – por exemplo, a Pantene inclui todos os seus xampus, condicionadores, tratamentos capilares, sprays e óleos capilares.
Marcas vendidas com nomes diferentes em países diferentes são consideradas marcas individuais – por exemplo, Tide e Ace. No entanto, para marcas com um nome que foi traduzido diretamente para um idioma local, por exemplo Mr Muscle e Mr Músculo, ambos são contados como a mesma marca.
Se uma marca 'mãe' apresentar o 'endosso do fabricante' na embalagem, consideramos as marcas 'filhas' separadamente, pois sua marca é mais proeminente. Por exemplo, Special K da Kellogg's ou Cadbury's Dairy Milk seriam relatados como marcas individuais.
Quando o nome de uma marca contém o nome de seu fabricante, ela é considerada parte da marca principal. Por exemplo, Sopa Heinz, Maionese Heinz e Molho de Tomate Heinz são todos contados sob Heinz, no entanto, Sopa Grande e 57 Molhos da Heinz são relatados separadamente. Isso também se aplica a marcas como Bimbo, Ajinomoto, Nestlé ou Danone.