Preparamos um desdobramento exclusivo da nossa pesquisa Brand Footprint Brasil 2021. O objetivo principal foi entender o comportamento da população no ambiente digital, bem como as principais marcas escolhidas por ela neste contexto.
Com base em uma metodologia única, que leva em consideração a penetração (alcance da marca) e a frequência (número de vezes que é escolhida no ponto de venda), Ypê se destacou como a marca mais escolhida no universo online. A empresa de higiene e limpeza é seguida por Piracanjuba, Coca-Cola, Colgate e Camponesa.
Para chegar a este ranking, analisamos as marcas que foram mais adquiridas por meio de quatro grupos digitais: WhatsApp, Aplicativos (categoria em que se encaixam plataformas como Rappi e Cornershop), Meios Não Puros (canais digitais de varejistas que também estão presentes no ambiente físico) e Meios Puros (nativos digitais, como Amazon e Mercado Livre).
Esse recorte, inclusive, serviu para revelar algumas características do público consumidor. Entre elas, destacam-se os fatos de que 47% do volume comprado é proveniente da classe C e 33% dos clientes têm mais de 50 anos de idade.
Em relação à plataforma preferida, o gosto está mudando conforme o tempo. No terceiro trimestre de 2020, o WhatsApp representava 45% das compras, seguido por 28% em Meios Não Puros, 19% em apps e 8% em Meios Puros. No segundo trimestre deste ano, por sua vez, o mensageiro caiu para 16%, enquanto os Não Puros avançaram para 51%, os Puros subiram para 20% e os aplicativos, 13%.
Para conferir a reportagem completa a respeito do desdobramento do Brand Footprint Brasil 2021, acesse este link e preencha os campos dedicados com seu login e senha de assinante.
Você também pode acessar nosso estudo completo das marcas mais consumidas dentro do lar, aqui.