As famílias latinas estão começando a reagir aos aumentos de preços incessantes para continuar tendo os mesmos produtos que estão acostumados em casa. O tema que norteia a vida atual dos consumidores é analisado em apenas 10 slides para oferecer aos nossos clientes uma visão de como se posicionar para conquistar consumidores que equilibram sua renda com a alta inflação.
Comecemos com um olhar para os efeitos da pressão econômica na região: com a inflação de 9,6% – a máxima de todos os tempos – o valor dos produtos FMCG é muito afetado. A cesta mais representativa nos gastos das famílias, Alimentação, apresenta inflação de quase 12% em 2021. No caso do Brasil, começamos a experimentar uma redução no volume de compras e a busca por opções mais baratas.
Entre os caminhos possíveis que o consumidor usa para economizar dinheiro, está o de maximizar as viagens de compras. 86% das categorias de FMCG que crescem têm gastos maiores por ocasião do que o número de viagens. Isso significa que as marcas devem aproveitar cada ida ao ponto de venda para fisgar o shopper. As promoções também ajudam a conquistá-lo, sendo uma ferramenta a ser usada para lidar com as pressões econômicas.
Mas há espaço para crescimento. A história de sucesso da marca Premium Pringles mostra que é possível se reposicionar por meio do investimento em uma percepção de bom custo-benefício.
Agora, mais do que nunca, marcas e varejistas precisam entender melhor as necessidades do comprador em constante mudança. Se quiser se aprofundar sobre impacto dos preços no seu negócio, acesse o relatório completo e converse com nossos executivos.