Brasileiro aposta em embalagens menores e prioriza escolhas premium dentro de casa

No primeiro trimestre de 2025, os brasileiros demonstraram mudanças significativas em seus hábitos de consumo. Apesar de reduzirem o volume médio em 55% das categorias compradas, os consumidores passaram a incluir, em média, duas novas categorias no carrinho. Esse comportamento resultou em um aumento de 2% no número total de unidades levadas para casa.

Redução de volume e aumento da frequência

A busca por promoções também ganhou força, representando 17% das compras no período — um crescimento de 4,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Esse dado revela um consumidor mais atento aos preços e disposto a adaptar seus hábitos para manter o consumo dentro do lar, mesmo diante da inflação.

Inflação e migração para o segmento premium

Os preços subiram de forma desigual entre os segmentos. Enquanto os produtos economy e mainstream registraram aumentos de 6% e 7%, respectivamente, os itens premium tiveram uma alta mais moderada, de 3%. Essa diferença de reajuste estimulou uma migração para o segmento premium, que apresentou um crescimento de 8% em unidades vendidas.

Linguiças ganham destaque

Dentro desse contexto, a categoria de linguiças se destacou como a que mais cresceu no segmento premium, com um avanço expressivo de 77% em unidades. O estudo também mostra que todas as cestas de Alimentos e Bebidas apresentaram crescimento em unidades superior ao de volume. Mercearia Salgada cresceu 3% e Mercearia Doce, 2%, indicando uma preferência por embalagens menores como estratégia de equilíbrio financeiro.

Consumo dentro do lar: Classes C e DE lideram

As classes C e DE lideraram a expansão do consumo dentro do lar, com um aumento de 17% na frequência de compra em comparação ao mesmo período de 2024. Em contrapartida, a classe AB apresentou uma retração de 3% nas unidades adquiridas, reflexo de carrinhos menores e de um comportamento mais contido, mesmo com maior poder de compra.

Estratégias de adaptação do consumidor

Diante do cenário de inflação e aumento de preços, o consumidor brasileiro tem adotado estratégias para manter o consumo dentro do lar. Entre elas estão o aumento da frequência de compra, maior atenção às promoções, preferência por embalagens menores e a diversificação das categorias no carrinho. Esses comportamentos reforçam a importância de acompanhar de perto as transformações do setor.

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