Brasileiros estão usando mais perfume

O mercado de perfumes no Brasil registrou um crescimento expressivo nos últimos 12 meses encerrados em julho, com aumento de 17% nas unidades vendidas e faturamento de aproximadamente R$18 bilhões, representando uma alta de 15%. Esse avanço está diretamente ligado à retomada da sociabilidade, ao retorno ao trabalho presencial e à crescente valorização do autocuidado entre os brasileiros.

 

Perfume no dia a dia: de luxo a essencial

O uso de fragrâncias deixou de ser um item de luxo e passou a fazer parte do ritual diário de bem-estar. Atualmente, 65% dos lares brasileiros consomem perfumes, um crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A perfumaria feminina está presente em 57% dos lares, com crescimento de 16%. Já a perfumaria masculina aparece em 34% dos lares, com aumento de 14%. Por outro lado, a perfumaria infantil está presente em 13% dos lares, apresentando uma queda de 6%.

 

Destaques regionais e perfil do consumidor

O consumo de perfumes é liderado pela região Nordeste, responsável por 45% do volume total. Em seguida, vêm a Grande São Paulo, com 12%, e o interior paulista, com 9%. Em relação às classes sociais, as classes D/E são as que mais utilizam perfumes, representando 27% do consumo. As classes C2 vêm logo atrás, com 26%, seguidas pelas classes A/B, com 24%.

 

Canais de venda: vendas online em alta

Entre os canais de venda, a venda direta representa 35% do total, especialmente entre marcas nacionais. Os perfumes comprados como presente correspondem a 33% das vendas, enquanto as lojas físicas e perfumarias representam 8%. O destaque vai para o crescimento das vendas online, que tiveram um aumento de 15% no faturamento. Esse avanço foi impulsionado principalmente pelas vendas via WhatsApp, que cresceram 51%, pelo e-commerce puro, com alta de 16%, e pelo desempenho consistente dos aplicativos, que registraram crescimento de 6%.

 

Inovação e personalização na perfumaria

O setor de perfumaria tem investido em lançamentos voltados para diferentes momentos do dia, fragrâncias sem gênero, embalagens inovadoras e experiências personalizadas. O objetivo é conquistar novos públicos e transformar cada perfume em uma experiência única.

 

Oportunidades para marcas de perfume

Com presença em mais da metade dos lares brasileiros e crescimento consistente, o mercado de perfumaria se destaca pela capacidade de se reinventar e conectar com diferentes perfis de consumidores. Entender essas tendências é essencial para marcas que desejam crescer com relevância e impacto.

Quer impulsionar sua marca de perfumes? Fale com nossos especialistas e acesse análises exclusivas do setor.