Natura é reconhecida pelo Brand Blueprint Awards 2025 da Kantar

Neste mês de junho, a Kantar aproveitou o Cannes Lions 2025 para divulgar os vencedores de seu segundo Brand Blueprint Awards, que celebra as marcas que estão liderando em diferentes aspectos de marketing e que são eficazes para gerar crescimento sustentável.

A Natura, única brasileira ganhadora, foi considerada a Marca Mais Sustentável. Nomes como Disney, Google e Desperados, estão entre os 14 premiados em diferentes categorias.

Cada prêmio representa um Acelerador de Crescimento do Blueprint for Brand Growth da Kantar. O Blueprint é uma abordagem baseada em evidências, construída sobre 5,4 bilhões de dados atitudinais e 1,1 bilhão de dados comportamentais dos últimos dez anos.

Impulsionado pelo modelo Meaningful Different and Salient – Significativa, Diferente e Saliente – ou MDS, validado pela Kantar, ele comprova que marcas que são significativamente diferentes para mais pessoas alcançam até cinco vezes mais penetração de mercado em comparação com a concorrência.

“Acreditamos no poder das marcas. O melhor marketing é aquele que faz mais pessoas pensarem na sua marca, que a mantém presente e que inova para encontrar novos espaços de crescimento”, afirma Milton Souza, CEO da Kantar no Brasil. “Os vencedores do Brand Blueprint Award deste ano representam o melhor desses comportamentos. É maravilhoso celebrar sua expertise e pensamento criativo e inteligente.”

Marca Mais Sustentável: Natura

A Natura foi a marca com melhor desempenho em percepções de sustentabilidade em uma lista de mais de 880 marcas em 22 países. Ela estabelece um alto padrão de referência nesse tema, oferecendo uma visão clara do que significa liderança nessa área.

Níveis impressionantes de aprovação por parte dos consumidores no Brasil impulsionaram essa conquista, fazendo com que a marca superasse os concorrentes. Exemplo de como a sustentabilidade pode ser incorporada a todos os aspectos de um negócio global, o compromisso de longa data da Natura com a responsabilidade ambiental e o crescimento orientado por propósito comprova que é possível alcançar sucesso comercial promovendo mudanças significativas e sistêmicas.

Aniversário 20 anos BrandZ -  Marca de uma geração: Google

Outro destaque da premiação foi o Google, que recebeu em uma categoria especial pelo aniversário de 20 anos do Kantar BrandZ, pelo papel que seu valor de marca teve no impulsionamento de um crescimento excepcional ao longo de 20 anos.

Atualmente avaliada em mais de US$ 840 bilhões, a marca cresceu 2.144% desde que apareceu pela primeira vez no ranking Kantar BrandZ Marcas Globais Mais Valiosas em 2006. Inicialmente reconhecida por seu domínio em buscas na internet, a empresa agora cresce também graças ao seu portfólio diversificado de produtos digitais, criados para simplificar e melhorar a vida dos consumidores.

A seguir, a lista completa dos ganhadores: