O interesse por campanhas com criadores de conteúdo não irá diminuir tão cedo. O grande desafio continua sendo como monitorar os resultados e conectá-los à construção de marca. Segundo nosso estudo Media Reactions 2025, 61% dos profissionais de marketing em todo o mundo planejam investir mais em conteúdo de criadores em 2026.
No entanto, apenas 27% do conteúdo de criadores atualmente está vinculado à marca, o que dificulta tomar as decisões de investimento corretas em um cenário fragmentado e em constante mudança.
Menos de um terço do conteúdo produzido por criadores gera resultados mensuráveis para a marca. Por isso, as equipes de marketing precisam de métricas preditivas de eficácia que realmente revelem o que funciona. Caso contrário, correm o risco de desperdiçar um orçamento valioso.
Como avaliar o conteúdo de criadores
Para reduzir essa lacuna de eficácia, a Kantar introduziu testes de conteúdo de criadores de última geração no LINK AI. Com benchmarks específicos para cada plataforma, baseados na análise de mais de 21.000 peças de conteúdo de criadores, as marcas podem aplicar uma estrutura de eficácia consistente em todo o conteúdo de criadores e outros ativos, e ampliar as colaborações com criadores sem perder o controle do desempenho ou do impacto da marca.
A Estrutura de Eficácia do Conteúdo do Criador (Creator Content Effectiveness Framework) avalia o conteúdo em cinco dimensões que impulsionam o desempenho do criador: poder da marca, poder de vendas, engajamento, favorabilidade do algoritmo e poder cultural.
Os novos recursos são condensados em uma nova pontuação LINK, a métrica única da Kantar para eficácia criativa. Isso oferece aos profissionais de marketing uma visão consistente de como todo o conteúdo criativo se comporta em todos os canais e formatos, para que possam gerenciar campanhas cada vez mais complexas e volumes crescentes de ativos com confiança.
Essa métrica de eficácia simplificada pode ser incorporada às plataformas de tecnologia de marketing existentes das marcas, para que os CMOs e suas equipes possam avaliar, prever e melhorar a eficácia criativa nas ferramentas que já usam para criar conteúdo. Impulsionado por uma nova API da Kantar, isso torna mais fácil do que nunca para toda a organização de marketing entender o que funciona no momento, orientando uma melhor tomada de decisão.
Além disso, um novo otimizador de conteúdo com inteligência artificial para o LINK AI orienta as equipes sobre como fortalecer o conteúdo criativo antes do lançamento. Ele produz recomendações visualizadas para conteúdo estático e em vídeo que colocam os conselhos de otimização em ação, para reduzir o desperdício de gastos e garantir um desempenho mais forte no mercado.
Webinar sobre Link AI e creator content
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