El reto
McDonald's Reino Unido lanzó una campaña publicitaria en torno al momento "¿Te apetece un McDonald's?".
La pregunta clave era si el tono del nuevo anuncio era coherente con la marca McDonald's y si apoyaba su posicionamiento de marca.
La estrategia
Utilizamos la herramienta de descodificación NeedScope AI (machine learning) para conocer el tono conseguido por el anuncio a través de los visuales y la música.
El insight
En general, el tono del anuncio apoyaba el estilo con el que esperábamos que se comunicara una marca percibida como divertida, como es el caso de McDonald's. La música popular del anuncio añadía una energía amarilla/roja (del óvalo de posicionamiento emocional de NeedScope), con ímpetu y ritmo.
El resultado
McDonald's pudo lanzar la nueva campaña con más confianza al comprender que la tonalidad del anuncio era realmente coherente con la marca y apoyaba su posicionamiento de marca en el mercado.