El reto
La emoción está en el corazón de cualquier marca fuerte. Y el simbolismo es el lenguaje de la emoción; es la forma más poderosa de comunicar directamente con el cerebro rápido. Las técnicas de vídeo y descodificación de NeedScope AI era lo que IKEA necesitaba para conocer si su anuncio conseguía la claridad emotiva buscada.
La estrategia
El descodificador utiliza un modelo de IA basado en redes neuronales y aprendizaje profundo (deep learning) para analizar el simbolismo arquetípico de NeedScope de las imágenes de la marca. Así, obtenemos información sobre si los anuncios transmiten una emoción clara y coherente, pues está demostrado que para conseguir un posicionamiento de marca potente es necesario transmitir a través de múltiples touchpoints a lo largo del tiempo.
El insight
En general, el anuncio transmite una combinación coherente de emociones NARANJA/MARRÓN: cálido, afectuoso, reflexivo, soñador y relajante. Estas emociones se ajustan a lo que los consumidores esperan de una marca inclusiva como IKEA.
El resultado
Las técnicas de vídeo y descodificación de NeedScope AI ayudaron a confirmar que el anuncio ofrecía la claridad emotiva que perseguía, una vía probada para crear una marca irresistible.