La compra online de productos de gran consumo ha crecido un 9,1% en España en el último año, según los últimos datos de la consultora Kantar sobre e-commerce. Con este incremento, el comercio electrónico ya representa un 2,4% del mercado español de gran consumo, frente al 2,2% del año 2017.
En Europa, Italia es el país donde más ha crecido la compra online, con un 26,3%, seguido de Alemania (+11,5%); en cambio, en Reino Unido y Francia, países con más implementación del comercio electrónico, este sigue ralentizándose como ya se vio en 2017, a pesar de crecer (un 3,5% y un 5,7% respectivamente).
Los pure players siguen creciendo muy lentamente
La tipología de producto determina donde se compra
Nota de la edición
Estas conclusiones se basan en los datos de Kantar, GfK e Intage para los 12 meses cerrados en diciembre de 2018. Esta investigación analiza a 428.000 hogares que brindan información exhaustiva y continua sobre el comportamiento de sus compradores en 46 países.
Los productos frescos están excluidos de la definición de FMCG online.