El MMM (Marketing Mix Modeling) lleva mucho tiempo ayudando a los profesionales del marketing a entender cómo las inversiones en medios impulsan las ventas. Sin embargo, a menudo se enfrentan a este quebradero de cabeza: ¿por qué dos campañas con una inversión en medios similar ofrecen resultados muy diferentes? La respuesta está en la calidad creativa.
Los MMM tradicionales suelen ignorar el impacto del contenido publicitario, lo que conduce a errores de atribución y a la pérdida de oportunidades. Por todo ello, la integración de la eficacia creativa en tu modelo de marketing mix ya no es algo opcional.
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Con el respaldo de los datos y la experiencia de Kantar, sabrás cómo las métricas creativas mejoran la atribución, impulsan el ROI y convierten tu MMM en una mejor herramienta para conseguir campañas de marketing más efectivas.