Los cambios en el panorama mediático antes y después de la COVID-19

Para el sector mediático, la crisis COVID-19 revela una increíble paradoja: mientras que, por primera vez en la Historia, la información online alcanza récords históricos de audiencia en todo el mundo, al mismo tiempo, las inversiones publicitarias se desploman y dañan gravemente al sector. Sin embargo, desde el principio de la crisis, los gobiernos han incluido a la prensa en la lista de los bienes esenciales para todas las sociedades. Por este motivo, los medios han trabajado a pleno rendimiento, a pesar de la caída general de la inversión publicitaria.

En este informe, Kantar te ofrece un mayor conocimiento de los cambios que están afectando a la industria mediática. Y no cubre únicamente un contexto económico. De hecho, mucho antes de la crisis COVID-19, el sector de los medios institucionales se enfrentaba a importantes desafíos estructurales y a nuevas perspectivas. De alguna manera, las consecuencias de la pandemia han acelerado las tendencias emergentes que venimos observando en los últimos años.

Todas las grandes crisis de la Historia, ya sean internacionales, sociales o sanitarias, han generado un desarrollo y producido cambios. Jeremy Parola, Director of Digital del grupo Reworld Media, cree que la crisis del coronavirus ha sido incluso “una fuerza impulsora de la innovación”.

Basándonos en nuestros últimas encuestas y estudios, incluido DIMENSION 2020: “Media & Me”, este informe muestra cómo han cambiado los medios ganados a través de 11 tendencias. Está destinado a todos los profesionales de la industria y, en particular, al sector de las Relaciones Públicas, que trabaja a diario con los medios de comunicación.