Tras los análisis realizados, y tal y como observamos en 2018, las cuestiones políticas siguen liderando en Social TV, ya que los usuarios utilizan Twitter como una herramienta esencial para informarse y compartir sus opiniones sobre esta temática. Y como novedad de este informe, destacan las telenovelas, que han generado altos niveles de engagement en la red social.
Entre otras conclusiones destacadas, hemos encontrado:
- Con datos similares a 2018, se registraron más de 100 de tuits relacionados con contenido televisivo, publicados por más de 3 millones de usuarios. Estos generaron un total de 26.335.727.702 de impresiones reales y casi 65 millones de retuits.
- Telecinco, La Sexta y La 1 de RTVE lideran el ranking de cadenas en abierto, superando los 60 millones de tuits. Neox entra en el ranking de este año, sumando 771.000 tuits y colocándose en la décima posición.
- Las cuestiones políticas continúan liderando en Social TV. Los debates electorales, en concreto, lideran el ranking de emisiones televisivas más comentadas del año y protagonizan algunos de los hashtags relacionados con Social TV más utilizados por parte de los usuarios de Twitter en España.
- Eurovisión y Operación Triunfo se convierten, respectivamente, en la segunda y tercera emisión que más conversación generan durante el año.
- Los realities y los programas informativos, junto con los programas musicales, como hemos observado en anuarios anteriores, siguen siendo lo más comentado del año.
- Las telenovelas, tanto españolas como turcas, han destacado en Social TV gracias al gran nivel de engagement que generan en Twitter. Seis de las 10 series del ranking con mayor número de comentarios en 2019 pertenecen a este género.
- El éxito de #Luimelia (Atresmedia) en redes sociales, destacado en este anuario, muestra cómo los datos de Social TV, en concreto los datos positivos de engagement generados en Twitter gracias a las diferentes tramas de la serie, pueden contribuir a aumentar los niveles de audiencia.
“El contenido temático de cada programa influye en el hecho de que la audiencia social sea más activa o más pasiva. El entretenimiento tiene un público más activo en redes y todo lo político es más pasivo”, afirma Nuria Cano, Responsable de producción y servicio al cliente de Social Media en Kantar. Y, sobre la influencia de ciertos usuarios que pueden viralizar un mensaje negativo sobre cualquier contenido, recalca: “Haters hay en todas las redes sociales, no solo en Twitter, y el humor siempre es la solución más efectiva para desactivarles.” Anto Garzía, Head of Social Media de Atresmedia y encargado de la estrategia transmedia de #Luimelia, concluye: "La mejor forma de conseguir un resultado óptimo es trabajar con pasión.”
Análisis como los recogidos en estos anuarios permiten a cadenas de TV, agencias y anunciantes entender cómo sus audiencias interactúan con sus programas de TV. Por este motivo, Kantar ha desarrollado junto con Twitter la métrica oficial del sector para la medición de Social TV. Kantar Social TV Ratings ofrece a sus clientes información de primera mano sobre las opiniones y actitudes de sus consumidores frente a su contenido, así como tomar decisiones más informadas sobre su planificación de medios.
Para más información, descarga el anuario con la información completa de Social TV en 2019.