A principios de la década, parecía que 2020 iba a ser el año de la sostenibilidad. El proyecto Mission2020, el movimiento Extinction Rebellion y Greta Thunberg estaban ganando terreno y las cadenas de suministro de las empresas se volvían circulares. Las empresas hicieron un hueco a la sostenibilidad en su estrategia de marketing, con iniciativas que dejaron de ser un simple adorno para convertirse en elementos fundamentales para la credibilidad de la marca. Se han rediseñado y revolucionado los productos y servicios, pensando en un mundo más verde y ecológico.
Cambio de circunstancias
Sin duda, con la aparición de la COVID-19, la sostenibilidad ha dejado de ser protagonista. Pero la emergencia climática no ha desaparecido y tampoco el sentimiento de los consumidores que un cambio es necesario. Más que nunca, se exige que las empresas y los gobiernos tomen medidas y los consumidores esperan que las marcas jueguen un papel activo no solo para configurar la nueva normalidad, sino para que sea una mejor normalidad.
Los retos a los que se enfrentan las organizaciones
Sin duda, las organizaciones se enfrentan a varios retos a la hora de abordar la sostenibilidad. Es un camino desconocido para muchas, y requiere mitigar las inversiones heredadas y reevaluar las métricas de retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés) y cómo lograr el éxito. Muchas organizaciones simplemente no saben por dónde empezar.
Sin embargo, se trata de un momento vital en el camino hacia un desarrollo sostenible. Es importante tomar el tiempo necesario para analizar el panorama, comprender los diferentes impulsores de las audiencias e investigar el derecho a entrometerse en diferentes áreas de la sostenibilidad. Esto para garantizar que se produzca un cambio real y que la sostenibilidad no sea simplemente añadida sino realmente integrada a la organización. Los consumidores son inteligentes y espabilados, y los cambios superficiales y la falta de autenticidad pueden hacer más daño que bien.
Innovación impulsada por la sostenibilidad: pasos a seguir
En nuestro nuevo informe, recomendamos abordar la innovación impulsada por la sostenibilidad de las siguientes maneras:
1. No intentes tapar las grietas
Piensa en los problemas sistémicos, más profundos. Evita el green washing.
2. Adopta un enfoque circular e inclusivo
Examina todo el ciclo de vida de tu producto y/o servicio y facilita la colaboración en todas las etapas. Ten en cuenta diferentes puntos de vista y experiencias, siempre es beneficioso.
3. Combina planificación y creatividad
La innovación impulsada por la sostenibilidad requiere combinar estrategia y originalidad. Estos dos ingredientes son esenciales para lograr el éxito comercial y prepararte para el futuro.4. Cerrar la brecha entre valor y acción
Evalúa lo que anima y lo que frena a las personas para que no solo tengan el deseo de ser sostenibles, sino que se pongan en acción y actúen de manera sostenible. Analiza los comportamientos, para impulsar un cambio real.
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