Las marcas chinas Xiaomi y Huawei han crecido mucho más allá de su mercado chino de origen en los últimos años, gracias a una combinación ganadora de buenos productos a precio muy competitivo.
En los últimos años, estas marcas se han vuelto tan familiares como Apple y Samsung para los consumidores en muchos mercados. Han pasado de ser marcas desconocidas a populares, reconfigurando de paso los niveles de precios convencionales de los teléfonos móviles. Ahora la pregunta es saber cuánto más pueden crecer y si la pandemia actual tendrá un impacto.
Pero el auge de las marcas chinas de smartphones se ha enfrentado a varios retos: la guerra comercial entre China y Estados Unidos, el anuncio de Google de retirar la licencia Android a los dispositivos Huawei y, más recientemente, la decisión del gobierno del Reino Unido de excluir Huawei de su red 5G. Unos acontecimientos que limitarán el potencial de crecimiento futuro de Huawei por lo menos en muchos mercados.
Nuestro informe se basa en datos del panel Worldpanel ComTech de Kantar y considera:
- La cuota de mercado actual de las marcas chinas a nivel mundial, comparando los datos de los 5 principales mercados europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia) con Estados Unidos y Australia.
- Insights sobre la confianza del consumidor a raíz de la pandemia y cómo podría afectar su comportamiento de compra en el futuro.
- El impacto de las marcas chinas en los líderes del mercado y el papel del sector premium en el futuro.
Las marcas chinas de smartphones representan ahora el 26% del mercado en los 5 principales mercados europeos, el 12,5% en Australia y el 4,3% en los Estados Unidos (una cuota menor en parte debido a la actual guerra comercial entre China y los Estados Unidos).
Por una parte, el posicionamiento de las marcas chinas es ideal para los consumidores que desean actualizar sus dispositivos alejándose de marcas heredadas como Sony y Nokia, y por otra parte, los líderes del sector como Apple y sobre todo Samsung tampoco han escapado a la presión de su creciente popularidad. En 2019, Samsung actualizó su serie Galaxy A, con funcionalidades mejoradas y un diseño más elegante, y el lanzamiento ayudó a detener el incremento en las ventas de marcas chinas. Desde el lanzamiento de la serie A en el segundo trimestre de 2019, Samsung ha aumentado su cuota en los niveles de gasto bajo, medio y alto. En abril de 2020, Apple lanzó su iPhone SE 2 bajo el lema "Mucho para amar, menos para gastar", en un momento que no podía haber sido más acertado. El iPhone SE 2 viene equipado con el último procesador A13, el mismo procesador que se utiliza en los modelos estrella de Apple como el iPhone 11 Pro.
Muchos consumidores que planeaban comprar un smartphone en los próximos seis meses han decidido retrasar este gasto: 31% en China, 47% en Australia, 25% en los 5 principales mercados europeos y 27% en Estados Unidos, con proporciones más elevadas entre las personas afectadas económicamente por la COVID-19.
El lanzamiento de productos de Xiaomi en el mercado europeo se centró inicialmente en España, y la marca logró incrementar su cuota de mercado gracias a acciones de marketing de alta calidad en el punto de compra. En los últimos dos años, Xiaomi realizó inversiones notables en tiendas físicas, que resultaron en un incremento de las ventas a través de este canal (del 27% en el cuarto trimestre de 2019 frente al 22% en el cuarto trimestre de 2018).
El mundo de las marcas de móviles es muy dinámico y capaz de reaccionar rápida y eficazmente frente a los cambios en la demanda de los consumidores, como lo hemos podido comprobar con algunos de los nuevos productos que han salido al mercado recientemente. Este nuevo informe ofrece un panorama general de las principales tendencias actuales y la posible evolución en un mundo pospandemia.
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