Kantar, la empresa líder mundial en datos de marketing y analytics, y capital D, el administrador de fondos de capital privado de próxima generación, anunciaron hoy un acuerdo para que Kantar adquiera Qmee, la plataforma y aplicación de encuestas y proveedor de tecnología de prevención del fraude con sede en Reading, Reino Unido. Tras la finalización de la operación, Qmee pasará a formar parte de Profiles, la división de Kantar encargada de la investigación primaria dentro de la organización. Se espera que la transacción se cierre en junio de 2022.
Anunciando el acuerdo, Chris Jansen, Chief Executive de Kantar comentó: "El anuncio de hoy se apoya en nuestra reciente adquisición de Blackwood Seven y la venta de nuestro negocio Kantar Public. Es otra ilustración del progreso que estamos logrando al centrarnos en ofrecer productos y servicios basados en soluciones de analytics altamente diferenciadas y avanzadas para marcas orientadas al consumidor. Los insights del consumidor son clave para el desarrollo de estrategias comerciales y de marketing creativas; con la adquisición de Qmee, fortalecemos aún más nuestra posición de liderazgo para ofrecer servicios de investigación más fiables y sólidos, para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones estratégicas informadas".
Con Qmee, las marcas tienen acceso a las opiniones y actitudes de los consumidores a través de una aplicación amena y fácil de usar, que tiene la reputación de ofrecer las mejores tasas de respuesta de la industria. Detrás de esta aplicación orientada al consumidor, Qmee proporciona un panel de más de 750.000 consumidores activos y leales en América del Norte, el Reino Unido y Australia, y más recientemente en Francia y Alemania, junto con la tecnología antifraude más avanzada, basada en redes neuronales. La empresa ha continuado experimentando un rápido crecimiento durante el último año, con un nivel de encuestas completadas que aumentó un 44% en 2020 y un 119% en 2019.
Caroline Frankum, CEO de la división Profiles de Kantar, comentó: "Ya somos líder mundial en calidad de los paneles y detección y prevención del fraude, y esta operación nos permite duplicar este compromiso con la calidad. Con la integración de Qmee en nuestra cartera, aprovecharemos nuestra posición de liderazgo como proveedor de paneles dentro de una industria valorada en 3,4 mil millones de dólares. Ahora podremos ofrecer a nuestros clientes los productos más atractivos, haciendo de la calidad de las muestras y los datos una prioridad.
Con nuestros propios paneles que abarcan a más de 7 millones de consumidores, a los que hay que sumar nuestro panel exclusivo LifePoints, ya tenemos una excelente reputación como proveedor de datos de investigación fiables y de alta calidad, así como las mejores puntuaciones tanto en la satisfacción de los panelistas como en la prevención de actividades fraudulentas en las encuestas. La integración de Qmee garantiza aún más a nuestros clientes que sus estrategias se basan en datos fiables, representativos y relevantes".
Jonathan Knight, cofundador y CEO de Qmee, agregó: "El anuncio de hoy es un fantástico respaldo a la visión que Nick Sutton y yo tuvimos cuando fundamos Qmee hace diez años. Queremos agradecer al equipo de capital D por apoyarnos durante el último año de tremendo crecimiento de Qmee.
Kantar vio el valor que aportan nuestras tecnologías únicas para resolver los mayores desafíos de nuestra industria. Aplicar estas tecnologías a escala global es un reto maravilloso para mí y para todo el equipo de Qmee. Tanto Nick como yo estamos muy ilusionados de unirnos al equipo de Caroline para combinar nuestra tecnología con los procesos patentados y validados de Kantar y establecer nuevos estándares de fiabilidad y calidad de datos en la industria de la investigación".
Jean-Marc Jabre, cofundador de capital D subrayó: "Identificamos cómo la tecnología de Qmee está revolucionando la industria de la investigación y de los insights del consumidor y, como propietario mayoritario de Qmee, hemos trabajado en estrecha colaboración con Jonathan y Nick para crear un activo estratégico de primera clase en esta industria y realizar sus ambiciones globales. La inversión en Qmee se alinea bien con nuestra estrategia de respaldar negocios de rápido crecimiento, altamente escalables y disruptivos, y asociarnos con fundadores para ayudarlos a madurar su negocio. Ha sido un placer trabajar junto con Jonathan, Nick y el equipo de Qmee y les deseamos lo mejor con Kantar".
Los términos financieros de la transacción no han sido revelados.
Kantar fue asesorado por Travers Smith, mientras que capital D y Qmee fueron asesorados por Lazard y Latham & Watkins.
Anunciando el acuerdo, Chris Jansen, Chief Executive de Kantar comentó: "El anuncio de hoy se apoya en nuestra reciente adquisición de Blackwood Seven y la venta de nuestro negocio Kantar Public. Es otra ilustración del progreso que estamos logrando al centrarnos en ofrecer productos y servicios basados en soluciones de analytics altamente diferenciadas y avanzadas para marcas orientadas al consumidor. Los insights del consumidor son clave para el desarrollo de estrategias comerciales y de marketing creativas; con la adquisición de Qmee, fortalecemos aún más nuestra posición de liderazgo para ofrecer servicios de investigación más fiables y sólidos, para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones estratégicas informadas".
Con Qmee, las marcas tienen acceso a las opiniones y actitudes de los consumidores a través de una aplicación amena y fácil de usar, que tiene la reputación de ofrecer las mejores tasas de respuesta de la industria. Detrás de esta aplicación orientada al consumidor, Qmee proporciona un panel de más de 750.000 consumidores activos y leales en América del Norte, el Reino Unido y Australia, y más recientemente en Francia y Alemania, junto con la tecnología antifraude más avanzada, basada en redes neuronales. La empresa ha continuado experimentando un rápido crecimiento durante el último año, con un nivel de encuestas completadas que aumentó un 44% en 2020 y un 119% en 2019.
Caroline Frankum, CEO de la división Profiles de Kantar, comentó: "Ya somos líder mundial en calidad de los paneles y detección y prevención del fraude, y esta operación nos permite duplicar este compromiso con la calidad. Con la integración de Qmee en nuestra cartera, aprovecharemos nuestra posición de liderazgo como proveedor de paneles dentro de una industria valorada en 3,4 mil millones de dólares. Ahora podremos ofrecer a nuestros clientes los productos más atractivos, haciendo de la calidad de las muestras y los datos una prioridad.
Con nuestros propios paneles que abarcan a más de 7 millones de consumidores, a los que hay que sumar nuestro panel exclusivo LifePoints, ya tenemos una excelente reputación como proveedor de datos de investigación fiables y de alta calidad, así como las mejores puntuaciones tanto en la satisfacción de los panelistas como en la prevención de actividades fraudulentas en las encuestas. La integración de Qmee garantiza aún más a nuestros clientes que sus estrategias se basan en datos fiables, representativos y relevantes".
Jonathan Knight, cofundador y CEO de Qmee, agregó: "El anuncio de hoy es un fantástico respaldo a la visión que Nick Sutton y yo tuvimos cuando fundamos Qmee hace diez años. Queremos agradecer al equipo de capital D por apoyarnos durante el último año de tremendo crecimiento de Qmee.
Kantar vio el valor que aportan nuestras tecnologías únicas para resolver los mayores desafíos de nuestra industria. Aplicar estas tecnologías a escala global es un reto maravilloso para mí y para todo el equipo de Qmee. Tanto Nick como yo estamos muy ilusionados de unirnos al equipo de Caroline para combinar nuestra tecnología con los procesos patentados y validados de Kantar y establecer nuevos estándares de fiabilidad y calidad de datos en la industria de la investigación".
Jean-Marc Jabre, cofundador de capital D subrayó: "Identificamos cómo la tecnología de Qmee está revolucionando la industria de la investigación y de los insights del consumidor y, como propietario mayoritario de Qmee, hemos trabajado en estrecha colaboración con Jonathan y Nick para crear un activo estratégico de primera clase en esta industria y realizar sus ambiciones globales. La inversión en Qmee se alinea bien con nuestra estrategia de respaldar negocios de rápido crecimiento, altamente escalables y disruptivos, y asociarnos con fundadores para ayudarlos a madurar su negocio. Ha sido un placer trabajar junto con Jonathan, Nick y el equipo de Qmee y les deseamos lo mejor con Kantar".
Los términos financieros de la transacción no han sido revelados.
Kantar fue asesorado por Travers Smith, mientras que capital D y Qmee fueron asesorados por Lazard y Latham & Watkins.