Kantar, el grupo líder mundial en marketing data y analytics, junto con SilverTree Equity, la empresa de capital privado especializada en software y tecnología, han anunciado hoy un acuerdo definitivo* para la adquisición de StepUp RGM, el proveedor global de software de gestión de crecimiento de ingresos (RGM según sus siglas en inglés) y soluciones de big data. StepUp permite a las marcas de gran consumo desarrollar e implementar su hoja de ruta RGM utilizando fuentes, modelos y enriquecimientos de datos basados en la inteligencia artificial en una plataforma SaaS (Software-as-a-Service).
StepUp RGM se unirá a Kantar XTEL, la empresa de Kantar especializada en gestión y optimización de promociones comerciales, para crear la plataforma de software de gestión de ingresos end-to-end más completa para el mercado de gran consumo. La nueva oferta combinada ayudará a las marcas globales del sector a administrar y optimizar sus promociones y gastos comerciales (la segunda mayor partida de gasto), para generar ingresos y crecimiento de márgenes.
Más de 100 empresas del sector gran consumo confían en el software especializado del negocio combinado, con clientes como Beiersdorf, Danone, Heineken, Mars, Mondelez y Perfetti van Melle. Una vez formalizada la adquisición, el negocio combinado operará de forma independiente dentro del Grupo Kantar con SilverTree Equity como socio operativo y accionista clave. Todo el equipo de StepUp RGM se unirá a Kantar XTEL, y la oferta de StepUp se convertirá en la solución líder en productos RGM de Kantar XTEL. Cédric Guyot tomará la dirección del negocio combinado como CEO.
*Se publicará un nuevo anuncio una vez finalizada la operación.