Los Kantar Advertising Effectiveness Awards integran inteligencia creativa y de medios en un único evento. Un espacio donde los CMOs pueden inspirarse en marcas premiadas de todo el mundo para extraer aprendizajes y orientación práctica que resulten aplicables a su propia estrategia publicitaria, a través de casos reales que demuestran cómo abordar algunas de las grandes realidades del sector actual:
- El impacto de la IA generativa en la escalabilidad y la velocidad de la producción de piezas creativas.
- La efectividad creativa y la de medios ya no pueden trabajar en silos: son interdependientes, y el contexto es clave.
- Las ejecuciones individuales deben cumplir su función, pero las campañas necesitan una visión y unos insights holísticos.
- La irrupción del contenido de creadores hace que muchos marketers se replanteen qué se entiende por efectividad en estos casos.
Nuestros datos sobre la efectividad de los medios muestran que el 43 % del rendimiento total de una campaña se debe a los efectos de sinergia, es decir, al impacto adicional que se genera cuando la audiencia entra en contacto con una campaña a través de más de un canal.
Los ganadores de este año nos recuerdan que la efectividad no consiste en elegir entre la excelencia creativa y la excelencia en medios, sino en cómo ambas se potencian mutuamente.