El reto
ATRESMEDIA es uno de los principales grupos mediáticos en España, entre cuyos canales destacan Antena 3 o La Sexta. En línea a su objetivo de ofrecer una propuesta publicitaria a sus clientes transparente, efectiva y beneficiosa, el grupo pidió a Kantar ayuda a la hora de demostrar el retorno de la inversión de los anuncios que se emitían en sus canales.
La estrategia
Al unir los datos de comportamiento de las audiencias de Kantar TV con los datos sobre hábitos de consumo de Kantar ayudamos a ATRESMEDIA a hacer un seguimiento sobre lo que un grupo de personas mira y compra uniendo la publicidad con las compras.
Desde Kantar les mostramos cómo las compras dentro del hogar de aquellas personas expuestas a determinados anuncios son diferentes de las que hacen aquellas personas no expuestas, logrando así aislar el efecto en las ventas de las campañas publicitarias.
Con todo ello, ATRESMEDIA puede analizar si el incremento en número de spots televisivos de una marca (y su GRP) han afectado a las ventas.
El insight
ATRESMEDIA puede valorar la efectividad de las campañas publicitarias y compartir casos de éxito con sus propios clientes para conseguir beneficios adicionales y su cuota de mercado dentro del panorama publicitario televisivo.
El resultado
Se midieron más de 30 campañas importantes usando la metodología mencionada.