El poder de los datos para mejorar la publicidad

Los datos son la esencia de la publicidad personalizada, pero todas las oportunidades conllevan riesgos
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mujer mirando hacia arriba en fondo iluminado en amarillo

Ahora que anunciantes y agencias buscan nuevas vías para llegar a sus consumidores en un mundo personalizado, nuestro último informe plantea las siguientes cuestiones:

  • ¿Cómo conseguir que tu publicidad esté en los contextos más adecuados y ser relevante sin perseguir al consumidor?
  • ¿Cómo puedes asegurarte de que tu publicidad respeta la privacidad de tus consumidores?
  • ¿Qué valor pueden aportar los datos a las distintas unidades de tu negocio?
  • ¿Por qué es positivo el in-housing?

A medida que los consumidores van utilizando cada vez más dispositivos conectados a internet para descubrir nuevos medios, las oportunidades de llegar a ellos a través de la publicidad crecen de manera exponencial. Hemos elaborado este informe para descubrir cómo podemos aprovechar al máximo los datos y crear los mensajes publicitarios más efectivos.

El poder de los datos para mejorar la publicidad en un mundo personalizado recoge las principales conclusiones de las encuestas a 8.000 consumidores y las entrevistas a profesionales destacados de la planificación y la compra en medios de los países con mayor inversión publicitaria del mundo. Nuestro informe trata de responder a las preocupaciones de nuestros clientes:

  • Relevancia e interés: que tu publicidad esté en los contextos más adecuados
  • Reducir las diferentes entre la planificación y la compra programática en medios
  • Recopilar y utilizar los datos de manera responsable, respetando la privacidad
  • Recuperar la confianza de los consumidores en la publicidad
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