Eduard Nafría, Insights & Business Development Director en Media Division (Kantar), inauguró el Seminario de TV Aedemo 2019 abordando las nuevas formas de consumir televisión en los últimos años.
En primer lugar, señaló el continuo descenso en el consumo, que se está produciendo sobre todo en los mercados televisivos más importantes del mundo: Europa, Norte América, Asia y Oceanía. En España, en el último año el consumo lineal y en diferido (sin invitados) se sitúa en 222´de consumo por persona y día, descendiendo 7 minutos respecto a 2017.
Por otro lado, si contabilizamos el consumo de TV no lineal, aumenta un 8% a nivel global, situándose la suma del lineal y no lineal en 234 minutos, y un 3% a nivel local (222 en España).
Un 42% de españoles consume más TV ahora que antes
Según el estudio realizado por Kantar, un 58% de los españoles consumen menos televisión ahora que antes, lo que significa que un 42% de españoles consume más: de hecho, han pasado de 4 horas a 5 horas y cuarto de promedio por persona y día.
Teniendo en cuenta variables sociodemográficas, más del 70% de los jóvenes consumen menos televisión ahora que antes. Otro dato significativo y que venimos observando en los últimos años, es que en los mayores de 65 años el consumo se mantiene en niveles similares: actualmente está en 6 horas por persona y día.
La TV ya no es exclusiva: el tiempo destinado a otros usos sigue aumentando
En los últimos años, el televisor se ha comenzado a utilizar para otros usos que no son el consumo televisivo: juegos, navegación y búsquedas por Internet… En Noruega, por ejemplo, en tres años el peso de otros usos ha pasado del 13% al 24% del tiempo total. En el caso de España, en tan solo nueve meses (abril 2018 – diciembre 2018), hemos pasado del 5% a un 7%.
Esto significa, a su vez, que el contenido de TV ya no se consume únicamente a través de este dispositivo. Cada vez consumimos más televisión a través de PC, Tablet o smartphone. El consumo de vídeos online en España es muy significativo: en tan solo dos años, ha aumentado en 15 minutos al día, superando ya los 40 minutos al día. Y una gran parte de lo que consumimos en el entorno online es televisión o se le parece mucho.
Además, en los hogares en los que se posee Tablet o PC, el consumo de televisión desciende mucho más que en aquellos en los que no disponen de otras pantallas para este tipo de consumo.
Crece el alcance de plataformas de contenido premium
La TV de pago “clásica”, al basar su negocio en el modelo de suscripción más que en el de la publicidad, ha provocado que una gran cantidad de contenido premium haya desaparecido del abierto. Esto ha provocado que la penetración de la TV de pago `tradicional´ se haya situado en torno al 30% de los hogares españoles. Crece, aunque no de manera acelerada.
Sin embargo, el avance de nuevos players como Netflix o HBO, está siendo mucho más acelerado. Estas plataformas están llegando a hogares nuevos que nunca han tenido televisión de pago, complementando e incluso sustituyendo, los servicios de pago de otro operador.
En estos hogares, el consumo de televisión “tradicional” también ha descendido de forma notable.
En resumen…
Casi la mitad de la población española consume más televisión ahora que antes. Un 30% de los jóvenes (4-24 años) y un 35% de los no tan jóvenes (25-44 años) consumen más ahora que antes. Cada vez entran en juego más variables que influyen en este consumo, no solo de tipo socio demográfico sino también de equipamiento.
Si lo que siempre ha sido televisión lo excluimos por que sucede en otros dispositivos, y los nuevos consumos en la TV los excluimos porque no son televisión, es normal que observemos una caída. Para el sector, es necesario seguir hablando de un TTV `tradicional´, pero también lo es incorporar un nuevo concepto `tradigital´ que incorpore todas estas nuevas formas de consumo.