Nos encontramos en un período de cambio los medios tradicionales se enfrentan a un proceso de reconversión y los soportes digitales tienen cada vez mayor envergadura en términos publicitarios y de alcance.La TV es uno de los protagonistas de este cambio.
Ahora, más digital y conectada que nunca gracias a los avances tecnológicos, la Smart TV se posiciona como ventana de consumo de contenidos que combina lo mejor de la televisión lineal con las múltiples virtudes de la publicidad digital.
La televisión ahora es smart
La evolución de la tecnología y los nuevos hábitos de consumo audiovisual son las tendencias que rigen el mercado audiovisual actual. Y el punto de encuentro son las Smart TVs, que ofrecen todo un nuevo abanico de posibilidades.Este dispositivo abre el inventario en un mercado que pedía más oferta, a la vez que permite, entre otras cosas, dirigir la publicidad al público que interesa alcanzar. Esto brinda múltiples posibilidades y beneficios, tanto para medios como para anunciantes. Reúne todas las ventajas del medio televisión y de lo digital.
Como dispositivo, la Smart TV tiene una gran ventaja: la capacidad de generar recuerdo duradero en la mente del espectador. A las características tradicionales del medio, se suman ahora las de las Smart TVs, que hacen que la pequeña pantalla ahora sea más inteligente que nunca. Esto supone una poderosa suma de fuerzas que aumenta la eficacia de las campañas y permite aprovechar las virtudes cross-media, tal y como subrayan las guías Unlocking Value de Kantar Media.
Sabemos qué pantallas se utilizan
La popularización de las plataformas de streaming y la idoneidad para visionar contenidos de cualquier tipología ha aumentado el atractivo de las Smart TVs, que se han consolidado como el epicentro del entretenimiento en el hogar. Tanto es así que, en España, dos de cada tres hogares cuentan ya con una Smart TV, según datos de Kantar Media.El co-visionado, el consumo de contenidos en un dispositivo por parte de más de un individuo, también es un fenómeno que beneficia a las Smart TVs.
Nuestros análisis muestran que la mayor parte del consumo de contenido de video de larga duración se realiza en la TV, que tiene un nivel de co-visionado mayor que los dispositivos móviles (donde plataformas de video-sharing atraen una gran parte del visionado).Medir el co-visionado junto a las audiencias vía streaming en la Smart TV ofrece la posibilidad de identificar y vender audiencias mucho mayores. Esto demuestra la importancia de medir y comprender todas las audiencias. Porque la tele se transforma. La tele es digital.