Personalizar sin traspasar los límites. Más de la mitad de los consumidores quiere ver anuncios relevantes para sus intereses, pero a un 56% le preocupa que esa personalización comprometa su privacidad, según “En busca de la Estrella Polar”, de Kantar. Este informe analiza las claves para conocer los hábitos de los espectadores en todas las plataformas a través de la medición de audiencia televisiva. Esto nos permitirá saber cuántos millones de personas están viendo uno u otro contenido y en qué canal o cadena.
Es necesario aprovechar al máximo los datos de la audiencia para que las marcas lleguen a su público objetivo. En este sentido, Kantar se encarga de que la medición respete la privacidad de los consumidores cumpliendo con las leyes vigentes de protección de datos. Una prioridad para nuestra compañía y una de las grandes preocupaciones del público en general actualmente.
De hecho, es cada vez más importante la llamada publicidad direccionable, que permite llegar al público objetivo de manera eficaz en vez de molestar a los consumidores con anuncios irrelevantes o demasiado frecuentes. Sin embargo, lograrlo requiere de datos muy exhaustivos y de convertir los dispositivos y pantallas en personas. Para ello, la medición de audiencia debe ser capaz de contestar a las preguntas de qué mensaje se quiere enviar, en qué momento y en qué medio debe aparecer.
Relevancia y segmentación son, por tanto, claves para los anunciantes y solo es posible a través de la medición cross-media, que unifica la audiencia en todos los soportes y permite saber el alcance y el retorno de la inversión de las campañas de la manera más exacta posible.
Sin embargo, en Kantar somos conscientes de que los anunciantes, en el actual contexto de fragmentación de medios, no deben buscar solo el beneficio a corto plazo, más propio de campañas en buscadores o redes sociales. Es necesario tener una mayor visión a largo plazo, que es la que ofrece la televisión. Aquí es donde las marcas sacan más partido al valor que tienen y se diferencian mucho mejor de la competencia.
Trabajamos para tener una medición de audiencias de televisión completa, rica y rigurosa que permita a nuestros clientes tomar decisiones informadas. Para esto, es más necesario que nunca innovar, invertir y contar con la colaboración de los distintos players del sector.