La Eurocopa siempre es una gran oportunidad de visibilidad para las marcas, sobre todo para los patrocinadores oficiales del esperado torneo de este año: Coca-Cola, Heineken, Qatar Airways, Just Eat, TikTok y Vivo.
Coca-Cola y Heineken destacan por haber estado más expuestas de lo que habían previsto en un inicio, después de que dos de las mayores estrellas del torneo apartaran botellas de ambas marcas en distintas ruedas de prensa.
La atención sobre estas marcas se disparó cuando las redes sociales se inundaron de memes y comentarios, un claro recordatorio de la creciente atención, influencia y poder de que ostentan los deportistas internacionales por derecho propio.
El poder del Social Listening
Para las marcas, es esencial seguir las conversaciones que se producen en torno a ellas y este tipo de eventos para adaptar y optimizar sus planes de comunicación y reaccionar con rapidez a situaciones que cambian rápidamente.
Para profundizar en esta cuestión, hemos analizado la presencia y el engagement generado por los patrocinadores de la Eurocopa 2020 en las redes sociales durante el periodo comprendido entre el 13 y el 22 de junio de 2021.
En este informe analizamos:
- ¿Qué consiguieron los patrocinadores en redes sociales al apoyar este torneo?
- ¿Cuál fue el impacto en redes sociales de la retirada de las botellas de Coca-Cola y Heineken por parte de Cristiano Ronaldo y Paul Pogba?
- ¿Cómo afectó esto en los consumidores?