Ciclo de webinars: Perspectivas 2021

2020 nos ha demostrado la importancia de estar cerca de un consumidor y de un mercado más cambiante que nunca, con grandes oportunidades si las sabemos aprovechar.
03 febrero 2021
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Jorge Folch
Jorge
Folch

Managing Director, España

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Desde Kantar queremos ayudar a manteneros conectados con el mercado, y a detectar y aprovechar las oportunidades de negocio que vayan surgiendo. Por ello, nos es grato anunciar el lanzamiento de un nuevo ciclo de webinars Perspectivas 2021 donde nuestros expertos y expertas harán balance del cierre del año, abordarán las principales dinámicas que esperamos para 2021 y darán respuesta a preguntas como:

  • ¿Qué se espera de la gran distribución en 2021?
  • ¿Cuáles son las principales demandas del consumidor cuando volvamos a salir?
  • ¿Seguirá siendo el delivery una palanca de crecimiento?
  • Marca o punto de venta: ¿dónde tengo el negocio más seguro y con mayor potencial?
  • ¿Cómo capitalizar las oportunidades que ofrece el Ecommerce?

Apúntate ahora e invita a tus equipos a participar haciendo click en cada webinar:

2 de febrero: 2021, la normalidad del cambio

Nuestros expertos y expertas revisarán el cierre del año y la situación del mercado frente a la tercera ola, revisarán las tendencias más importantes que marcarán el crecimiento de gran consumo de 2021, y daremos respuesta a preguntas como:
  •  ¿Cómo ha cambiado el consumo tras la COVID-19?
  • ¿Cuáles son los nuevos hábitos de compra que cambiarán en 2021?
  • ¿Qué categorías mantendrán su crecimiento este año?

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16 de febrero: Estado de la distribución

En esta sesión analizaremos los cambios en la distribución, la evolución de los distintos canales y los movimientos y cuotas de los principales distribuidores en 2020, así como sus retos para 2021.

Y daremos respuesta a preguntas como:

  • ¿Cómo ha cerrado el año el canal online? 
  • ¿Qué se espera de la gran distribución en 2021? 
  • ¿Cuáles son los cambios en los principales distribuidores y sus cuotas en 2021?

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2 de marzo: Ecommerce generador de crecimiento neto para FMCG. ¿Cómo capitalizarlo?

La compra virtual es cada vez más una tendencia extendida, afianzándose en los hábitos de FMCG. Sin embargo, todavía hay sectores con mucho margen de desarrollo y dos realidades a considerar: los Pure Player vs los Brick&Mortar.

Nuestros expertos y expertas analizarán la importancia de entender y cuantificar para diseñar una estrategia ganadora en base al hoy y a las perspectivas de crecimiento del canal.

Y daremos respuesta a preguntas como:

  • ¿Cuáles son las palancas de su crecimiento y cuáles sus frenos?
  • ¿Qué caracteriza a una cesta online?
  • ¿Qué categorías tienen más potencial de desarrollo?

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16 de marzo: Cómo será la recuperación del 'Fuera del Hogar'

El mercado de delivery (comida a domicilio) y take away (comida para llevar) está experimentando un crecimiento sin precedentes en España. Entender el nuevo entorno competitivo, las demandas del consumidor y la experiencia de compra en estos canales es fundamental para definir la estrategia en 2021. 

Haremos un balance del 2020 y las previsiones para el 2021 del sector Out of Home y la restauración. Analizaremos el gran auge de las plataformas de delivery y take away, y daremos respuesta a preguntas como:

  • ¿Qué rol juegan los agregadores para los distintos momentos de consumo y tipos de ocasión?
  • ¿Cuáles son las principales demandas del consumidor cuando volvamos a salir?
  • ¿Seguirá siendo el delivery una palanca de crecimiento?

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6 de abril: Optimizar las inversiones de mi marca en tiempo de crisis: Marca o punto de venta, dónde tengo el negocio más seguro y el potencial

En tiempos de presupuestos limitados es importante entender dónde nos la jugamos más con el objetivo de balancear las inversiones en base a construir marca o acciones en punto de venta. 

Veremos la importancia de conocer la estructura de tu negocio en base a la nueva realidad y el comportamiento de los consumidores cuantificando tu negocio seguro y en riesgo, así como, cuál es el valor de tu marca y cuánto te juegas en el punto de venta.

Y daremos respuesta a preguntas como:

  • ¿Cuántas ventas/clientes genera el brand equity de mi marca?
  • ¿Dónde necesito invertir más, en la tienda o en la marca para minimizar ventas y clientes en riesgo? ¿Y cómo difiero de mi competencia?
  • ¿Qué posicionamiento de marca maximiza el ROI?

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20 de abril: Somos lo que comemos ¿cómo hemos cambiado?

La COVID-19 nos ha cambiado y el mayor impacto lo ha tenido en qué y cómo consumimos, trasvases fuera/dentro, nuevas ocasiones que han surgido, qué hábitos mantendremos y cuáles son pasajeros. 

Nuestros expertos compartirán algunos aprendizajes y reflexionarán sobre la importancia de identificar qué estamos cambiando los españoles para adaptarnos a las nuevas necesidades. 

Y daremos respuesta a preguntas como:

  • ¿Qué cambios en el consumo mantenemos en el tiempo?
  • ¿Cómo influye y cómo nos sentimos en cómo consumimos? 

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Si deseas obtener más información y saber cómo podemos ayudarte a hacer crecer tu negocio, no dudes en contactar con tus asesores de servicio al cliente. 

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