Estrategia de Marca
Posicionamiento y Percepción de Marca, y Estrategia de Segmentación
Estrategia de marca
Kantar te da las mejores estrategias para dar forma al futuro de tu marca.
Las soluciones de Estrategia de Marca de Kantar combinan experiencia en marca, marcos probados y tecnología para que puedas identificar el valor, establecer el rumbo y diseñar una estrategia que cree valor sostenible a largo plazo para tu marca.
- Matrix, nuestro modelo de comportamiento del consumidor, profundiza en las necesidades de la categoría. Permite aumentar el valor de la marca al identificar espacios de oportunidad que impulsan la diferencia y relevancia de una marca.
- El marco validado y las herramientas únicas de NeedScope identifican las necesidades de las personas, ayudándote a comprender la emoción que impulsa cada elección de marca y dar forma a un posicionamiento relevante y diferente para tu porfolio de marcas.
- Con el enfoque probado del sistema 1 de Brand Imprint asegurarás el reconocimiento instantáneo de tus activos distintivos de marca.
Durante 50 años, las marcas más valiosas del mundo han elegido a Kantar para dar forma al futuro de su marca.
Aprovecha nuestra experiencia en 70 mercados para conocer la respuesta a todas tus preguntas y obtener insights y recomendaciones para dar forma al futuro de tu marca.
Nuestras Soluciones
Aumenta el valor de la categoría encontrando nuevos espacios
Matrix saca partido al valor de la categoría con un enfoque sistemático para Encontrar Nuevos Espacios para tu marca y porfolio. Identificando y priorizando las oportunidades, te ayudamos a gestionar tu porfolio, realizar ajustes en tu marca y centrar tus esfuerzos en innovación y/o comunicación donde tendrán el máximo impacto.
Características Clave
Probado
Encuestas, análisis y entregables basados en un modelo de comportamiento del consumidor, eliminando la incertidumbre y facilitando la toma de decisiones con confianza.
Insights para construir el futuro
Da forma al futuro de tu marca aprovechando oportunidades de crecimiento relevantes y diferentes respaldadas por el marco validado Meaningful Different Salient de Kantar.
Encuentra Nuevos Espacios
Desbloquea oportunidades de crecimiento, tanto si estás buscando mover tu marca a nuevas categorías u ocasiones de compra, como si deseas aumentar tu audiencia o inspirar el desarrollo de nuevos productos.
¿Qué es el posicionamiento de marca y por qué es clave en la estrategia?
El posicionamiento de marca define cómo se percibe una marca en el mercado. Es esencial para diferenciarse de la competencia y generar preferencia entre los consumidores.
¿Cómo impacta la percepción de marca en el crecimiento del negocio?
Una percepción de marca positiva genera confianza, fidelidad y contribuye a aumentar el valor de marca y el crecimiento sostenido.
¿Qué es la segmentación de marca y cómo se aplica en marketing?
La segmentación de marca consiste en dividir al público en grupos relevantes para diseñar estrategias de marketing más precisas y efectivas.
¿Cómo se mide el éxito del posicionamiento de marca?
A través de indicadores como el conocimiento de marca, la preferencia del consumidor y las tasas de conversión.
Una posición Relevante y Diferente para tu marca
Con un enfoque basado en la emoción, NeedScope te ayuda a desarrollar y diferenciar el posicionamiento de tu marca y ofrecer una experiencia consistente en todos los puntos de contacto. Nuestro marco validado y herramientas únicas te ayudarán a construir una marca o porfolio de marcas relevantes y diferentes que impulsará tu ventaja estratégica y competitiva para predisponer a más personas a tu marca.
Características Clave
Mejor marco de posicionamiento de marca del mercado
Identifica las mejores oportunidades de posicionamiento de tu marca o porfolio basadas en una comprensión profunda de las necesidades emocionales subyacentes.
Un marco de equity de marca fiable
Respaldado por el marco validado externamente Meaningful Different Salient de Kantar, el framework de NeedScope diseña un posicionamiento de marca diferenciador para asegurar la consistencia en la ejecución de la marca.
Una solución líder de alcance mundial
Más de 20.000 proyectos en 115 mercados.
Alinea cada punto de contacto con el posicionamiento de tu marca
NeedScope AI decodifica la emoción subyacente que las marcas comunican al nivel más intuitivo y rápido del sistema 1. Basado en machine learning, NeedScope AI reconoce la emoción presente en imágenes visuales y música para asegurar que cada punto de contacto y activación estén alineados con el posicionamiento de tu marca.
Características Clave
Decodificador semiótico de IA
Comprende la emoción en los activos de tu marca para conectar con el cerebro rápido del sistema 1.
Optimiza
Mejora tus activos de marca para alinearlos con tu posicionamiento.
Ejecuta
Asegúrate de que tu marca es consistente en todos los puntos de contacto en base a la emoción.
Transforma los conocimientos de la marca en estrategia.
Un proceso robusto e integrado para transformar los insights de tu marca en una estrategia de marca completamente desarrollada. Nuestro enfoque se basa en las herramientas de NeedScope, como en nuestra experiencia en marca. Los stakeholders clave están involucrados a lo largo del proceso para que haya una dirección clara de la marca siguiendo la estrategia.
Características Clave
Marco de Posicionamiento de Marca probado
Convierte los conocimientos de la marca en una estrategia de marca diferenciadora.
Da vida al posicionamiento de la marca
Desarrolla una ambición de marca, guardarraíles de puntos de contacto y un libro de marca para apoyar tu estrategia de marca.
Directrices de Arquitectura de Marca
Cómo entrar en nuevos espacios de crecimiento con principios de Arquitectura de Marca probados y el poder del marco NeedScope.
Reconocimiento instantáneo para los activos distintivos de tu marca
BrandImprint utiliza la psicología cognitiva de vanguardia para medir la rapidez y facilidad con la que los consumidores reconocen los activos de tu marca y los conectan con la marca. A través de preguntas directas y medición de velocidad de respuesta, Brand Imprint accede a las respuestas intuitivas 'tipo 1' evocadas por logotipos, colores, formas y otros activos que las marcas utilizan para provocar el reconocimiento en entornos publicitarios.
El método incluye una combinación de preguntas y mediciones de velocidad de respuesta para acceder a respuestas intuitivas, 'tipo 1' evocadas por diferentes activos de marca. Los activos de marca incluyen cosas como logotipos, colores, eslóganes, formas y cualquier otra cosa que una marca utilice para provocar el reconocimiento en entornos publicitarios.
Características Clave
Enfoque probado del Sistema 1
Aprovecha los últimos desarrollos en neurociencia y psicología cognitiva.
Los activos más distintivos de tu marca
Identifica los activos intuitivamente y de manera única asociados con tu marca.
Marco de posicionamiento fiable
Utilizando el marco NeedScope para comprender qué activos crearán consistencia en todas las comunicaciones y puntos de contacto para impulsar el posicionamiento deseado de tu marca.