Maailman parhaat mainokset aateloitiin jälleen juhannusviikolla Cannesissa. Vuotuinen Cannes Lions -festivaali kokosi yhteen mainostajat ja luovan alan toimijat ympäri maailmaa tänä vuonna jo 70. kertaa.
Myös Kantarilla on pitkät perinteet Cannesissa. Tänä vuonna järjestimme ensimmäistä kertaa tapahtuman pohjoismaisille asiakkaille ja yhteistyökumppaneille otsikolla Nordic kick-off; teemana luovuuden ja tehokkaan markkinoinnin yhteys.
Maanantai-iltaan ajoitetulle tilaisuudelle selvästi oli kysyntää, Kantarin kattohuoneisto oli viimeistä paikkaa myöten täynnä. Paikalle saapui kaikkiaan noin 40 vierasta, joista valtaosa suomalaisia.
Tilaisuuden asiaosuudessa alleviivattiin luovan suoritteen laadun merkitystä: se on ylivoimaisesti tärkein tekijä mainoskampanjoiden tuloksellisuudessa. Laatuun panostaminen tarkoittaa myös riittävää esitestausta ja erityisesti kuluttajien näkökulman huomiointia. Tämän jälkeen paneelikeskustelussa käsiteltiin mainonnan tuloksellisuutta ja sen mittaamista monista eri näkökulmista.
Asiaosuuden lisäksi tilaisuus tarjosi erinomaisen mahdollisuuden verkostoitumiselle ja yleiselle virittäytymiselle festivaaliviikkoon.
Cannesin yksittäinen isoin teema tänä vuonna oli – ei yllättäen – tekoäly. Sen tuomat mahdollisuudet niin luovaan suunnitteluun kuin datan analysointiin ovat kiistattomat. Myös Kantarilla tekoälyä hyödynnetään aktiivisesti jo mm. mainonnan esitestauksessa.
Monessa puheenvuorossa alleviivattiin kokonaan uudenlaisten taitojen merkitystä tekoälyn valjastamisessa. Tekoälyltä saatu tuotos on juuri niin laadukasta kuin sille syötetty data ja kehotteet tai kysymykset.
Nähtäväksi jää, millaisen murroksen äärellä tarkalleen olemme.
Download the booklet: Five takeaways for marketers