Maailman sadan arvokkaimman brändin yhteenlaskettu arvo oli 8,7 biljoonaa euroa. Luku on noussut 23 prosenttia viimeisen vuoden aikana, mikä korostaa brändin vahvuuden merkitystä epävakaassa globaalissa taloudessa.
Kaikkiaan 37 brändiä paransi sijoitustaan vuonna 2022 ja yli kolme neljäsosaa brändien arvosta oli peräisin yhdysvaltalaisilta yrityksiltä. Teknologia- ja luksusbrändit kasvoivat nopeimmin. Kategorioista suurin on media & viihde.
Autokategorian ykkönen ja koko listan sijalta 29 löytyvä Tesla on yksi tämän vuoden suurimmista menestystarinoista. Teslan brändiarvo nousi 78% edellisvuoteen verrattuna. Tämä heijastaa sähköajoneuvojen maailmanlaajuista myyntitrendiä, joka yli kaksinkertaistui vuonna 2021.
Louis Vuitton on ensimmäinen luksusbrändi, joka on saavuttanut maailmanlaajuisen Top 10:n. Tämä kuvastaa luksusmarkkinoiden kasvua maailmanlaajuisesti ja erityisesti Kiinassa. Louis Vuittonin brändin arvo kasvoi tänä vuonna 64 prosenttia, ja se on ensimmäinen eurooppalainen brändi, joka on saavuttanut maailmanlaajuisen Top 10:n vuoden 2010 jälkeen.
Keskittyminen brändin rakentamiseen sekä tuotteiden ja markkinoiden monipuolistamiseen maksimoi liiketoiminnan tuoton.
Kantar BrandZ on maailman johtava brändien arvoa mittaava tutkimus. Vuosittainen globaalilla ja maittain julkaistava raportti perustuu yritysten mittaviin analyyseihin yritysten talousluvuista sekä brändien kehitystä seuraavista tutkimuksista. BrandZ on luonut kuvaa maailman arvokkaimmista brändeistä vuodesta 1998, perustuen kaikkiaan yhteensä yli neljään miljoonaan kuluttajahaastatteluun, 18 000 brändistä 51 markkinalla.
“Kantar BrandZ’s 2022 global report, the 17th edition, uncovers the importance of brand-building to help survive market disruption”, sanoo Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ