Infographie Maghreb 2025
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En 2025, la population de cette région
consacre en moyenne 6h07 par jour aux médias, un niveau en progression de 14
minutes par rapport à 2024.
La télévision : un média toujours fédérateur et pilier de la consommation audiovisuelle
La télévision confirme son rôle
structurant dans l’écosystème audiovisuel avec 81 % de la population qui la
regarde quotidiennement, soit plus de 12,8 millions de téléspectateurs pour une
durée individuelle moyenne de 2h45.
Elle reste également la source jugée la plus fiable pour suivre les événements
locaux (61 %) et internationaux (60 %).
Top 10 des chaînes de télévision - par pays :
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Algérie |
Maroc |
Tunisie |
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1 |
Samira TV |
2M |
Nessma Al Jadida |
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2 |
Echorouk TV |
Al Aoula |
Wataniya 2
|
|
3 |
MBC 2 |
Al Jazeera |
BeIN Sports |
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4 |
El Heddaf TV |
MBC Drama |
Wataniya 1 |
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5 |
Ennahar TV |
MBC 5 |
Al Jazeera |
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6 |
MBC 4 |
BeIN Sports
|
Elhiwar Ettounsi |
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7 |
BeIN Sports |
Arryadia |
Al-Majd TV |
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8 |
ENTV - Programme national |
MBC Bollywood
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MBC 2 |
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9 |
MBC Max |
MBC 1 |
Hannibal TV |
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10 |
National Geographic Abu Dhabi |
MBC 2 |
MBC 4 |
La radio, un média de proximité, stable mais contrasté selon les pays
La radio continue également d’occuper une place importante dans le quotidien des populations de ces pays. Chaque jour, 33 % de la population l’écoute, pour une durée moyenne de 31 minutes par individu.
Média de proximité par excellence, elle reste profondément ancrée dans les pratiques, même si les dynamiques sont différentes selon les pays : la Tunisie présente le niveau d’écoute le plus élevé (50 %), suivie du Maroc (41 %) puis de l’Algérie (15 %).
Top 10 des stations de radio - par pays :
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Algérie |
Maroc |
Tunisie |
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1 |
Chaîne 2 |
Hit Radio |
Mosaïque FM |
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2 |
Radio El Bahdja |
Medi 1 Radio |
Diwan FM |
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3 |
Chaîne 3 |
Chada FM
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Radio Sfax |
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4 |
Jil FM |
Aswat |
Zitouna FM |
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5 |
Radio Annaba |
Radio Mars |
Radio Quran Karim |
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6 |
Radio Oran |
Radio 2M |
Jawhara FM |
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7 |
Chaîne 1 |
Radio Sawa |
Radio Nationale Tunisienne |
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8 |
Radio Coran |
Radio Amazigh |
Panorama FM |
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9 |
Radio Ain Temouchent
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Radio Plus |
Radio ML |
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10 |
Radio Algérie Internationale |
Monte Carol Doualiya |
KnOOz FM |
Internet, premier média du Maghreb et moteur de nouveaux usages
Internet s’impose comme le premier média du Maghreb, avec une couverture quotidienne de 87 % et une durée de connexion moyenne de 2h51 par individu. Ce taux atteint 90 % en Algérie et au Maroc.
La dimension sociale est particulièrement importante, puisque 91% de la population détient au moins un compte sur les réseaux sociaux. Facebook, WhatsApp et TikTok dominent largement les pratiques quotidiennes.
Le partage et le téléchargement de vidéos ainsi que l’écoute de musique en ligne figurent parmi les activités les plus répandues en lignes.
Streaming payant : une dynamique portée par l’élargissement de la couverture Internet
Le streaming payant confirme également son essor dans la région : 28% de la population déclare utiliser des plateformes vidéo par abonnement, Netflix occupant la première place. Cette progression s'appuie sur la généralisation de la connectivité et sur une demande croissante pour les contenus personnalisés, accessibles à tout moment.
Centres d’intérêt : des préférences qui varient selon les profils
Les centres d'intérêt révèlent des dynamiques différenciées selon les profils. Les thématiques les plus recherchées sont la santé, la météo et l’actualité.
Certains publics se distinguent toutefois par des attentes plus spécifiques : les femmes montrent une affinité particulière pour les contenus consacrés à la cuisine, la maison ou les séries ; les moins de 25 ans se tournent davantage vers la musique ; les 25-40 ans privilégient les émissions de santé et les publics plus âgés manifestent une appétence renforcée pour les actualités.
Un outil stratégique pour les acteurs du marché
Selon Pierre-Olivier Soula, Directeur d'Etudes, Kantar France "Africascope Maghreb 2025 fournit une vision actualisée et précise des usages médias dans la région. Les enseignements de l'étude permettent aux opérateurs - médias, régies, annonceurs - d'adapter leurs stratégies éditoriales et publicitaires aux attentes locales et aux dynamiques média observées".
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À propos de l’étude Africascope Maghreb 2025
Étude menée par Kantar entre novembre et décembre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 4 109 individus âgés de 15 ans et plus, interrogés en face à face sur tablette dans les principales métropoles du Maghreb (Algérie, Maroc, Tunisie). Elle couvre une population totale de plus de 15,8 millions de personnes.