Kantar annuncia Brand Secret, la nuova soluzione per la brand strategy

Carlotta Donati
Carlotta Donati

Senior Marketing Executive

Press release
All’indomani del Festival internazionale della creatività Leoni di Cannes dove si è (ri)acceso il dibattito sul Purpose, Kantar dice la sua con una nuova soluzione: il Purpose è ancora un must, ma bisogna saperlo fare.

Milano, 28 giugno 2023: Kantar, leader mondiale di brand advisory, marketing data e analytics, annuncia in Italia Brand Secret, la nuova soluzione per definire e attivare il Purpose. 

Il Purpose è un ingrediente indispensabile per i brand che vogliano essere meaningful different, perché rappresenta la ragione di esistere della marca. Tuttavia essere una marca purposeful è sempre più difficile. Commenta Valeria Chiappini, Associate Director, Brand Strategy & Guidance di Kantar “Viviamo un’epoca di disincanto dove le relazioni con i brand vengono rinegoziate. Oggi è estremamente difficile costruire un purpose efficace, ma non è meno necessario: i consumatori si aspettano che i brand abbiano, e dimostrino di avere, una chiara ragione di esistere e un impatto positivo e tangibile sulla loro vita e sul mondo. E sottolineo tangibile. C’è un diffuso fraintendimento che il Purpose riguardi i massimi sistemi, ma è un errore...” 

Il Purpose sarà efficace nella misura in cui il brand riuscirà a evitare le trappole di cui è disseminato il percorso per raggiungerlo:  

  • Prima trappola: quando il Purpose non affonda le radici nel DNA della marca, non fa leva sui suoi point of difference, non è ownable;
  • Seconda trappola: non avere un ancoraggio a dei valori e ad un chiaro territorio strategico: Purpose diluiti, che cercano di accontentare tutti o di contenere tutto, finiscono per passare inosservati, traducendosi in manifestazioni confuse;
  • Terza trappola: non avere rigore nel portare a terra il Purpose attraverso la brand experience, in maniera coerente, organica e costante – dalla comunicazione, al prodotto, alla customer e employee experience.
Brand Secret 

Attraverso 3 diversi moduli di ricerca qualitativa e consulenza Brand Secret accompagna i brand nella definizione del loro Purpose in 3 step:  

  1. la definizione del DNA 
  2. la scelta del territorio strategico  
  3. la definizione dei principi guida dell’experience 
I 3 diversi moduli di ricerca qualitativa e consulenza
A seconda del bisogno e del momento nel ciclo di vita del brand si possono attivare tutti o alcuni di questi moduli.

Brand Secret si distingue dagli altri approcci sul mercato perché si basa su metodologie e framework unici di Kantar. Chiappini continua “In Brand Secret facciamo lavorare in sinergia il framework dei valori di Kantar Global Monitor e lo storytelling. Il primo identifica 6 diversi territori di valori e quindi aiuta i brand ad avere una mappa per identificare il proprio territorio di affinità e connettersi in maniera profonda con i propri consumatori; mentre lo storytelling è un vero trampolino per forgiare la strategia del brand andando a catturare l’immaginario di riferimento, la personalità, lo stile di relazione, il tone of voice del brand. Ci fa andare oltre il dato, oltre l’insight e ci consente di nutrire e guidare in maniera sostanziale la creazione della strategia.” 

Brand Secret si unisce alla suite di soluzioni di Kantar dedicate alla creazione di valore per i brand: https://www.kantar.com/expertise/brand-growth

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