Kantar annuncia l’arrivo in Italia di THX., la piattaforma che rivoluziona il modo in cui i brand potranno misurare l’esposizione alle campagne media. Già adottata in numerosi mercati europei, THX. porta anche in Italia un nuovo standard di misurazione passiva, continua e reale, 24/7, trasformando ogni passaggio televisivo, ogni impression, ogni annuncio radiofonico e ogni esposizione outdoor in dati certi e certificati.
Dalla frammentazione alla chiarezza operativa
In un contesto mediatico sempre più complesso, caratterizzato da un ecosistema frammentato e difficilmente controllabile, THX. offre ai marketer un’unica vista realmente cross mediale.
La piattaforma rileva in modo passivo e continuo ciò che le persone vedono, sentono e fanno, integrando in un’unica soluzione l’esposizione a:
- TV lineare e on demand
- Video online
- Outdoor
- Social video
- Radio e cinema
- Attività sul punto vendita
Tutti i dati sono raccolti senza integrazioni esterne, senza cookie e senza data fusion, grazie a una metodologia single-source avanzata, già validata su oltre 100 miliardi di esposizioni e utilizzata da più di 500 brand internazionali (tra cui Unilever, Heineken, Uber, Amazon, Netflix).
Ottimizzare in tempo reale: nasce la nuova media revolution
THX. permette di passare dal semplice planning all’ottimizzazione continua, collegando l’esposizione reale ai principali indicatori di marca e comportamento.
Grazie alla precisione dei dati e alla copertura realmente rappresentativa, i brand possono finalmente:
- monitorare l’esposizione reale delle proprie campagne
- certificare il ritorno delle attività media
- prendere decisioni immediate su budget, mezzi, formati e creatività
- ridurre sprechi e massimizzare la reach in audience
Nei mercati in cui è attiva, THX. ha già contribuito a evitare oltre 50 milioni di euro d’investimenti non efficaci.
Un lancio strategico per l’Italia
L’arrivo di THX. in Italia si inserisce all’interno del piano globale di crescita LIFT+ powered by THX., con l’obiettivo di aumentare l’adozione della piattaforma nei principali mercati EMEA e di rafforzare il ruolo di Kantar come partner di riferimento per la misurazione media avanzata.
THX. rappresenta una nuova promessa per i marketer: trasformare ogni esposizione in certezza operativa, con dati affidabili, passivi e in tempo reale.
Commenta Morris Valzania, Media Lead in Italia: “Con THX. portiamo finalmente in Italia una misurazione dell’esposizione media che non si basa più su stime, ma su dati reali, passivi e continuativi. In un mercato sempre più complesso, dare ai brand la possibilità di vedere davvero cosa accade alle loro campagne, in tempo reale e su tutti i mezzi, significa restituire controllo, efficienza e certezza operativa. È un passo fondamentale verso una nuova era del media planning e dell’ottimizzazione”.
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