In un contesto in cui l’innovazione corre più veloce della capacità dei brand di scegliere dove puntare davvero, il rischio è seguire le idee sbagliate.
Per rispondere a questa complessità, Kantar, leader mondiale nei dati e analytics per il marketing, ha avviato una partnership strategica con Quilt.AI e ha lanciato il primo prodotto congiunto, EvaluateExplorer.
EvaluateExplorer è una nuova soluzione pensata per supportare i team marketing e innovation nell’individuare rapidamente opportunità rilevanti, culturalmente solide e con un reale potenziale di crescita. Utilizza un’intelligenza predittiva multi source, significativa e approfondita, per offrire ai brand una comprensione più olistica del contesto che modella la vita, i desideri e i bisogni delle persone, aiutandoli a prendere decisioni di marketing migliori e più rapide.
La partnership unisce la piattaforma tecnologica e la capacità di lettura culturale di Quilt.AI con la profonda conoscenza dei consumatori e dei brand di Kantar, basata su framework consolidati e miliardi di dati attitudinali e comportamentali. I clienti di Kantar avranno accesso a insight culturali ricchi e articolati, grazie a fonti che spaziano dalle conversazioni digitali pubbliche su search, social, LLM e agenti GenAI, fino agli ecosistemi dei creator a livello globale, consentendo decisioni di crescita del brand più sicure e informate.
EvaluateExplorer offre ai brand un sistema strutturato e replicabile, progettato per i moderni cicli di innovazione. Insight affidabili permettono di distinguere rapidamente tra mode passeggere e comportamenti emergenti, offrendo una visione chiara degli spazi in cui il brand può crescere davvero generando concetti realmente meaningfully different.
Lo strumento fornisce inoltre una prima valutazione del potenziale di mercato, per orientare fin da subito gli investimenti verso le opportunità con maggior probabilità di ritorno.
Dove approcci tradizionali richiedono mesi per passare dall’opportunità al concept, EvaluateExplorer consente di ridurre questo processo a due settimane, aiutando i team a prendere decisioni più rapide senza sacrificare la qualità strategica.
Cristina Morra, Innovation Lead di Kantar, ha dichiarato: «I brand investono milioni nell’innovazione, eppure uno su tre lanci è già morto o in declino entro il secondo anno. Non perché le idee siano sbagliate, ma perché oggi la cultura evolve a una velocità estrema ed è facile inseguire l’opportunità sbagliata. Questa nuova proposta è un ulteriore esempio della leadership di Kantar nell’AI: uniamo i nostri investimenti in tecnologia, dati e piattaforme con la tecnologia di Quilt.AI, algoritmi basati su fondamenti antropologici e capacità avanzate sui dati, per aiutare i brand di maggior successo al mondo a prendere decisioni di crescita più sicure e consapevoli».
Per rispondere a questa complessità, Kantar, leader mondiale nei dati e analytics per il marketing, ha avviato una partnership strategica con Quilt.AI e ha lanciato il primo prodotto congiunto, EvaluateExplorer.
EvaluateExplorer è una nuova soluzione pensata per supportare i team marketing e innovation nell’individuare rapidamente opportunità rilevanti, culturalmente solide e con un reale potenziale di crescita. Utilizza un’intelligenza predittiva multi source, significativa e approfondita, per offrire ai brand una comprensione più olistica del contesto che modella la vita, i desideri e i bisogni delle persone, aiutandoli a prendere decisioni di marketing migliori e più rapide.
La partnership unisce la piattaforma tecnologica e la capacità di lettura culturale di Quilt.AI con la profonda conoscenza dei consumatori e dei brand di Kantar, basata su framework consolidati e miliardi di dati attitudinali e comportamentali. I clienti di Kantar avranno accesso a insight culturali ricchi e articolati, grazie a fonti che spaziano dalle conversazioni digitali pubbliche su search, social, LLM e agenti GenAI, fino agli ecosistemi dei creator a livello globale, consentendo decisioni di crescita del brand più sicure e informate.
EvaluateExplorer offre ai brand un sistema strutturato e replicabile, progettato per i moderni cicli di innovazione. Insight affidabili permettono di distinguere rapidamente tra mode passeggere e comportamenti emergenti, offrendo una visione chiara degli spazi in cui il brand può crescere davvero generando concetti realmente meaningfully different.
Lo strumento fornisce inoltre una prima valutazione del potenziale di mercato, per orientare fin da subito gli investimenti verso le opportunità con maggior probabilità di ritorno.
Dove approcci tradizionali richiedono mesi per passare dall’opportunità al concept, EvaluateExplorer consente di ridurre questo processo a due settimane, aiutando i team a prendere decisioni più rapide senza sacrificare la qualità strategica.
Cristina Morra, Innovation Lead di Kantar, ha dichiarato: «I brand investono milioni nell’innovazione, eppure uno su tre lanci è già morto o in declino entro il secondo anno. Non perché le idee siano sbagliate, ma perché oggi la cultura evolve a una velocità estrema ed è facile inseguire l’opportunità sbagliata. Questa nuova proposta è un ulteriore esempio della leadership di Kantar nell’AI: uniamo i nostri investimenti in tecnologia, dati e piattaforme con la tecnologia di Quilt.AI, algoritmi basati su fondamenti antropologici e capacità avanzate sui dati, per aiutare i brand di maggior successo al mondo a prendere decisioni di crescita più sicure e consapevoli».