Ricerca Qualitativa
Supportiamo i nostri clienti nella decodifica della complessità del comportamento umano, svelando tutte quelle storie che, a livello emotivo e culturale, guidano le nostre decisioni.
Lo facciamo utilizzando una combinazione di framework validati, competenze di marketing, conoscenze di psicologia sociale, scienze comportamentali, dati proprietari e strumenti potenziati dall'AI per creare insight e narrazioni che permettano ai brand di connettersi in modo Meanigfully Different con le persone.
La nostra primaria chiave di lettura e analisi della marca è il Kantar Blueprint for Brand Growth, affiancato dai due framework chiave MDS e Needscope e portato in vita dalla nostra principale soluzione strategica: Brand Secret Suite.
Questo ecosistema ci consente di lavorare sui tre principali acceleratori della crescita dei brand:
- Predisporre più persone: lavorando sia sulla parte di branding (Brand Secret) sia sulla parte di creatività (Big Idea, Link Qual)
- Essere più presenti: decodificando l’Experience Journey del consumatore e i moments of truth più cruciali
- Trovare nuovi spazi: appoggiandoci alla behavioral science e all’approccio Learn, Test & Learn per identificare e gestire gli acceleratori e le frizioni associati a vari comportamenti d’acquisto (Fuels & Frictions)
Ogni acceleratore include tool specifici, tra cui interviste cognitive ed immersive, Powergroup AI, safari etnografici e Storytelling Circles.
Utilizziamo anche 3 lenti peculiari per leggere con maggiori gradi di profondità la realtà: quella generazionale, dei trend e della Sostenibilità / DEI.
Le nostre soluzioni
Scopri insight qualitativi e quantitativi in tempo reale in un’unica sessione
Come ottenere una comprensione completa dei consumatori e del contesto dietro ai numeri per prendere decisioni più intelligenti?
Kantar Live ti connette direttamente con i consumatori attraverso una sessione online moderata da esperti, combinando la profondità degli insight qualitativi con la velocità e la scalabilità quantitativa. Grazie ad analisi basate su AI, guide di discussione progettate con cura e debrief post-sessione, avrai una visione chiara di ciò che le persone pensano, sentono e fanno, per agire in modo strategico.
Caratteristiche principali
- Qual e quant perfettamente integrati
Raccogli feedback autentici dai consumatori con profondità emotiva e scalabilità misurabile, tutto in una sessione live con fino a 100 partecipanti. - AI e competenza al servizio dell’insight
Massimizza ogni sessione con moderazione live, guide di discussione curate e sintesi potenziate dall’AI che ti aiutano a indagare più a fondo e far emergere i temi chiave in tempo reale. - Interattivo e immediato
Coinvolgi i partecipanti con votazioni live, risposte in chat, sondaggi e upload di contenuti multimediali, seguiti da un debrief con gli esperti Kantar per definire i prossimi passi.
Decodifica motivazioni e comportamenti umani, nel loro contesto
Ottieni una comprensione di come valori, decisioni e comportamenti delle persone siano influenzati dal mondo che le circonda. Scopri il “perché” dietro alle azioni dei consumatori, radicato in norme sociali, tradizioni, identità ed esperienze condivise.Caratteristiche principali
- Comprensione su larga scala
Sfrutta la prospettiva unica di Kantar in 64 mercati per ottenere insight olistici che attraversano nazioni, culture e gruppi subculturali. - Differenzia il tuo brand
Definisci comunicazioni, innovazioni e iniziative di marca con insight radicati nelle esperienze quotidiane, per trovare modi più incisivi di distinguerti e creare connessioni profonde con i consumatori. - Connettiti con il tuo pubblico
Posiziona il brand nel modo giusto fin dall’inizio grazie a learning chiari e significativi sul tuo buyer, guidando attivazioni più autentiche e impattanti.
Avvicinati alla realtà quotidiana dei tuoi consumatori
Comprendi come i comportamenti delle persone siano influenzati da grandi forze, come cambiamenti sociali, economici o tecnologici, e da dinamiche più immediate di categoria, come prezzo, concorrenza o abitudini d’uso, osservandole nel loro contesto quotidiano.Caratteristiche principali
- Insight immersivi
Utilizza un approccio immersivo basato su video per entrare nel cuore delle esperienze vissute, degli atteggiamenti e dei valori delle persone, rivelando verità umane significative e coinvolgenti. - Expertise etnografica
Affidati a un team di etnografi esperti con background diversificati e competenze di design thinking. Kantar è pioniere in questo ambito e offre sia etnografia tradizionale sia digitale. - Contesto e cultura
Scopri come rendere il tuo brand più significativo grazie a una comprensione profonda delle opinioni delle persone e delle tensioni che affrontano nella vita di tutti i giorni.
Trasforma insight strategici in azioni concrete
Applica le evidenze strategiche e sviluppa piani d’azione per far crescere il tuo business attraverso workshop interattivi dedicati ai team.Caratteristiche principali
- Insight che diventano azione
Converti i risultati della ricerca in iniziative concrete grazie a sessioni di apprendimento esperienziale. I workshop, personalizzati e facilitati da professionisti, aiutano a condividere le evidenze con team multidisciplinari e a creare piani d’azione che stimolano cambiamenti immediati e avviano progetti di lungo termine. - Immersioni nel mondo dei consumatori
Sperimenta esperienze immersive nei segmenti di consumatori a livello intuitivo e stimolante: dai workshop con clienti e consumatori, a cene o escursioni insieme a loro. - Iterazione e perfezionamento
Trasforma idee con potenziale in concept affinati e pronti per il testing. Riduci la distanza tra una buona idea e una grande esecuzione attraverso iterazioni e processi di miglioramento.