En un contexto de menor cantidad de decisiones de compra, el gran desafío para las marcas es captar hogares. Compras más planificadas y racionales hacen que cada punto de contacto se revalorice.
El ranking Brand Footprint revela qué marcas están siendo elegidas por los hogares argentinos y hay muchas novedades que interesan a fabricantes y retailers. En el 2022, 24 de las 50 principales marcas en Argentina crecieron en cantidad de puntos de contacto con el consumidor (CRP´s), duplicando lo logrado en el 2021.
Top 10 marcas según el Brand Footprint
En esta onceava edición, Coca-Cola continúa liderando el ranking, seguida este año por La Serenísima en la segunda posición; Arcor en el tercer lugar; Baggio en cuarta ubicación; y Natura cerrando el Top 5 del ranking. Siguen en la lista a total FMCG marcas como Manaos; Knorr; Hellmann´s; Sprite; y Ala.
De acuerdo con el análisis de marca, para poder formar parte del Top 10, una marca debe tener una penetración de por lo menos 39 puntos y ser comprada 5 veces o más en un año.
El Top 10 de las marcas de mayor crecimiento en CRPs.
La métrica que utilizamos para este análisis de marca es la de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), que calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen. ¡Es el momento de la Verdad!
En ese sentido, entre las marcas que más crecieron en CRPs (dentro del Top 50) destacan marcas del sector de Bebidas.
Crecer en Penetración y Frecuencia conjuntamente se vuelve cada vez más relevante para lograr que las marcas sumen CRPs.
Por otro lado, se observa una importante recuperación de la penetración de las marcas ( Top 250) en los hogares argentinos. Asimismo, la frecuencia de compra de las marcas logra recuperarse vs 2021 aunque aun se muestra por debajo de los valores logrados en años anteriores.
¿Quieres saber qué posición ocupa tu marca? Consulta a uno de nuestros expertos que te ayudarán a comprender los factores claves de crecimiento en tiempos de crisis.
Estudio anual Brand Footprint 2023
Para más información y explorar los datos visita el micrositio