Para nosotros, en Kantar, es fundamental conocer a detalle el comportamiento de compra del shopper ecuatoriano, por lo que nos expandimos a más ciudades nunca consideradas. ¡Ahora el panel de consumidores monitorea 3,000 hogares!
Esto permitirá hacer investigación de mercado con mayor detalle la fragmentación de los canales de compra, así como más granularidad y mayor lectura de marcas emergentes. Todo esto para que tu marca pueda estar en el lugar correcto, con el producto correcto.
Nuevas Regiones y Zonas
Expandimos nuestra actuación a las localidades de Manta / Portoviejo, Santo Domingo y Cuenca. Nuestras investigaciones de mercado apuntan a que las nuevas regiones de costa tienen hábitos de compra muy diferentes. Estos matices son importantes para que las empresas de consumo masivo tomen mejores decisiones evitando ver solo promedios.
¿Qué resalta de estas localidades?
- El hogar cuencano es el más planificador. Tiene el ticket de compra más alto entre las diferentes ciudades: $7,95 USD, apalancado por la planificación en cárnicos, así como en supermercados y ferias
- El hogar de Santo Domingo tiene la mayor reposición de la canasta, 108 veces en el tercer trimestre del año, impulsado por el gasto en Bebidas y Canales de cercanía
- Cuatro de cada 10 hogares manabas compran Cremas Corporales logrando la mayor penetración, impulsado por las ventas de Catálogo. Demostrando la vanidad en esta región.
¿Cuál es el comportamiento de compra?
La investigación de mercado nos permitió ver que el comportamiento de compra de los ecuatorianos es distinto en cada canal, tanto en el supermercado como en el tradicional tienen el 36% respectivamente, del gasto de la canasta de consumo masivo.
La expansión de muestra para la investigación de mercado permite conocer nuevos targets para determinar a quién comunicar y enfocar de forma asertiva el producto. Por ejemplo, el perfil Golden Seniors (más de 60 años) equivale a más $330 millones de dólares al trimestre en el mercado. El portafolio Premium gana relevancia conforme avanza el ciclo de vida y este perfil gasta mucho en comida para mascotas, lo que representa una brecha para que la industria y retailers comuniquen a este público objetivo.
Datos relevantes como estos pueden ayudarte a enfocar las estrategias de mercado. Contáctanos para compartirte más detalles.