En un contexto cambiante, las marcas peruanas compiten por mantenerse en el favoritismo y la elección de los hogares. Por ello, por onceavo año consecutivo el ranking Brand Footprint 2023, revela cuáles fueron las marcas más elegidas en nuestro país, tanto a total FMCG, como por sectores.
Top 10 marcas más elegidas según Brand Footprint
Como en todas las ediciones anteriores del ranking, Gloria continúa como la marca más elegida por los peruanos, seguida este año por Doña Gusta en la segunda posición; San Jorge en el tercer lugar; Ajinomoto en cuarta ubicación; e Inca Kola cerrando la primera parte del ranking. Siguen en la lista general marcas como Coca Cola; Sapolio; Bolívar; San Fernando; y Molitalia.
En una coyuntura donde el gasto en consumo y la frecuencia de compra crecen +10%, el análisis de marca nos presenta cambios muy interesantes. Como el ingreso de San Jorge al Top 5 por primera vez, y la incursión de marcas ligadas a la cocina en el Top 10, como San Fernando y Molitalia.
El Top 10 de las marcas de mayor crecimiento en CRPs
La métrica que utilizamos para este análisis de marca es la de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés), que calcula la fortaleza de una marca en términos del número de veces que los compradores la eligen.
En ese sentido, entre las marcas que más crecieron en CRPs (dentro del Top 50) destacan marcas del sector de Alimentos.
Como hallazgo de nuestro análisis de marca, cabe mencionar que 4 de cada 10 marcas lograron aumentar sus puntos de contacto con el consumidor, y el 77% considera como principal driver de crecimiento solo a la penetración. Solo un 3% de marcas se enfoca en la frecuencia de compra, y un 19% apunta a penetración + frecuencia para crecer.
A propósito de ello, dentro del Top 50 a total ranking, las marcas de Cuidado del hogar son las que consiguieron atraer más hogares compradores. Lidera este crecimiento Poett, sumando 16.9 puntos porcentuales de penetración.
Las marcas más elegidas por sector
Brand Footprint 2023 también considera rankings específicos por sectores. Así tenemos que las marcas de Alimentos más elegidas por los peruanos son: Doña Gusta, San Jorge, Ajino moto, San Fernando y Molitalia.
Analizando a las marcas de Lácteos y sustitutos, tenemos en el Top 5 a: Gloria, Laive, Ideal, Bonlé y Manty.
El sector de Bebidas está liderado por: Inca Kola, Coca Cola, Cielo, Altomayo y Nescafé.
En Cuidado Personal, las marcas más elegidas son: Head & Shoulders, Colgate, Sedal, Dento y Pantene.
Finalmente, las 5 marcas más elegidas del sector de Cuidado del Hogar son: Sapolio, Bolívar, Clorox, Patito y Marsella.
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Estudio anual Brand Footprint 2023
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