El contexto macroeconómico se mantiene retador, sin embargo, la esperanza sigue siendo el principal estado de ánimo de los hogares argentinos. Así, el 65% de los hogares argentinos creen que la situación del país mejorará en más de un año.
Se profundiza la caída del consumo dentro del hogar
El consumo dentro de los hogares argentinos mostró un ajuste en volumen en el segundo trimestre del año de - 5.5%. Por primera vez en los últimos dos años, la frecuencia de compra dejó de crecer, variable que impulsaba el consumo dentro del hogar.
La caída de la canasta de CPG (Consumer Product Goods) se debe también a otro factor fundamental: la penetración, ya que, 7 de cada 10 categorías perdieron hogares compradores versus el año pasado. Cabe destacar que, los niveles socioeconómicos del centro de la pirámide (Medio Bajo y Bajo Superior), que equivalen al 61% de los hogares argentinos, son los más afectados y quienes reducen más las visitas al punto de venta, impactados por el aumento del desempleo y por el incremento de los gastos inelásticos del hogar como transporte, servicios, educación y salud.
El Mayorista, único canal de venta con crecimiento
Con respecto a los canales de venta, el canal Mayorista fue el único con un notable crecimiento, aumentando sus visitas versus el resto de los canales. Como consecuencia de su destacada performance, hay oportunidades para todos los sectores dentro de este canal, donde destaca la canasta de alimentos con categorías básicas como protagonistas. Esto significa una importancia del 30,1% en valor del mix de venta total del canal, alcanzando su participación de mercado más alta de los últimos dos años.
Por otro lado, el canal Hiper & Súper toma como efecto amortiguador las promociones, un canal cada vez más dependiente de esta actividad, que hoy concentran un 35% de su facturación.
Para este año 2024 las marcas presentan grandes desafíos, por lo que es esencial comprender las dinámicas de compra de los shoppers argentinos, empatizar con sus necesidades e interacciones en los canales de compra.
En Kantar decodificamos el comportamiento del consumidor para dar soluciones funcionales a las marcas. Descarga el one pager para conocer más sobre las tendencias del shopper argentino.