El mercado FMCG peruano se mantiene dinámico en 2024, impulsado por la preferencia de los consumidores por las marcas locales. Según el informe Brand Footprint Perú 2024, el 73% de las elecciones de marca en el país se refieren a productos de origen local, superando el promedio de Latinoamérica del 62%.
Las marcas más elegidas en Perú
En el ranking de las más elegidas en Perú, lo local sigue liderando. Gloria, una marca emblemática del país, sigue ocupando el primer lugar, a pesar de haber sufrido una leve disminución del 4,1% en las elecciones de los consumidores. Doña Gusta y San Jorge completan el podio, mostrando un notable crecimiento en sus CRP (Consumer Reach Points), superando el 20% en comparación con el año anterior.
¿Cómo pueden crecer las marcas en Perú?
El crecimiento de los bienes de consumo en Perú se basa principalmente en la penetración de mercado. De hecho, el 92% de las marcas que han crecido en 2023 lo han hecho a través de nuevos hogares. Pero la frecuencia de compra también está siendo relevante como factor clave, representando por primera vez el 8 % de su crecimiento total.
Estrategias de marcas de consumo masivo en Perú
Babysec ha experimentado un crecimiento sobresaliente del 86% en sus CRP. El fabricante de pañales ha logrado conquistar más de 450 mil nuevos hogares peruanos, gracias a su enfoque en productos unitarios y su presencia en canales tradicionales como las bodegas.
Por otro lado, Coca-Cola ha logrado algo inédito en el mercado peruano, posicionándose como la única marca global dentro del top 5 más elegidas. El ascenso de Coca-Cola se debe a un aumento del 9% en la frecuencia de compra, especialmente en los canales tradicionales como las bodegas, que siguen siendo los favoritos de los consumidores peruanos.
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Las marcas que buscan crecer en los hogares peruanos deben enfocarse en crear estrategias que aumenten su presencia en los hogares peruanos y fomentar la lealtad de los consumidores.
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