Tras un 2024 desafiante marcado por incertidumbre política, presión inflacionaria y bajo dinamismo económico, Ecuador empieza a mostrar señales moderadas de recuperación. Este nuevo ciclo no trae consigo un regreso a viejos hábitos de consumo, sino la consolidación de un shopper mucho más racional.
Hoy, los hogares visitan ahora 9 canales en promedio, privilegiando conveniencia y promociones. Las decisiones de compra son más planificadas, y cada peso cuenta. Categorías de belleza accesible —como cremas corporales, maquillaje y fragancias— lideran el crecimiento en valor, mientras que los productos básicos avanzan por penetración.
La clave: ganar relevancia en cada acto de compra
Menos frecuencia, mayor exigencia. Cada interacción con el shopper cuenta. Las marcas que logren entender dónde y cómo prioriza su gasto estarán en mejor posición para crecer incluso en un entorno de recuperación gradual.
Planear con datos es liderar en el mercado FMCG
Anticipar las nuevas rutas de compra, ajustar estrategias de precio y construir relevancia en los momentos críticos de decisión será lo que diferencie a las marcas líderes de las que simplemente reaccionan. Para planear con fundamentos, te ayudamos a obtener los insights esenciales de tú categoría con agilidad, permitiendo a los equipos tomar decisiones más informadas, redefinir su portafolio y fortalecer su posición competitiva.
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