El entorno macroeconómico en Chile se mantiene fluctuante, impactando en el consumo de la canasta básica, la cual muestra una contracción en volumen de -2.9% en el año móvil del segundo trimestre. Sin embargo, categorías de alimentos y de cuidado personal, muestran un desempeño positivo, apalancadas por un shopper que lleva mayores unidades por ocasión.
Por otro lado, observamos que las compras de despensa (más de 15 categorías) vienen recuperando espacio dentro del gasto del consumidor chileno en la canasta de consumo masivo, impulsadas principalmente en el canal tradicional. Asimismo, las compras en formatos pequeños y a granel siguen ganando relevancia destacándose la canasta de cuidado del hogar, mientras que en bebidas predomina el crecimiento en formatos grandes y extra grandes.
Nos encontramos frente a un shopper en búsqueda de ahorro. Si bien el menor consumo afecta a todos los tiers de marcas, se observa un menor impacto en las marcas económicas y marcas propias. Las marcas del distribuidor destacan no solo por precio sino también por calidad, siendo los hogares unipersonales los que muestran un mayor aumento de compradores.
Los canales preferidos por el Consumidor chileno
El consumidor chileno encuentra un equilibrio en su presupuesto visitando más canales de compra, panorama en el cual ganan espacio principalmente las Distribuidoras y Otros Supermercados, los cuales aumentan su participación dentro del gasto del shopper, captando nuevos hogares compradores y carritos de compra más grandes. En ambos canales de compra, siete de cada 10 categorías ampliaron su base de hogares compradores.
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