Por duodécimo año consecutivo, nuestro ranking Brand Footprint revela cuáles son las marcas de consumo masivo más elegidas en el momento de la verdad: la compra.
En una coyuntura donde se estabiliza la inflación y se recupera el consumo, el ranking de este año nos presenta cambios muy interesantes. Por ejemplo, el Top 5 de marcas de consumo masivo más elegidas buscan maximizar los momentos de consumo dentro del hogar, incluyendo los momentos sociales.
Este año destacan el ingreso de Coca-Cola por primera vez al Top 5 y el ascenso de Inca Kola al puesto 4. Se mantienen en el podio como las marcas preferidas por los peruanos: Gloria, Doña Gusta y San Jorge.
¿Crecimiento o pesimismo para las marcas de consumo masivo?
Al analizar las 250 Top marcas del ranking observamos que el 56% de ellas crecen en Consumer Reach Points o CRPs. La métrica exclusiva de Kantar considera el número de hogares peruanos, los que compran la marca y las interacciones de la marca en todas las categorías. Al compararnos con la región, observamos que Perú presenta más marcas en crecimiento versus Latam, en donde el 53% de ellas se encuentran en crecimiento – más 3 puntos porcentuales.
Al hacer foco en el comportamiento de las marcas de consumo masico de acuerdo a su tamaño, se observa que el 58% de las marcas pequeñas (entre 1% - 10% de penetración anual) crecen en CRP, 3 puntos porcentuales por arriba del resto de tamaños de marcas.
¿Cuáles son los drivers de crecimiento de las marcas en Perú?
En Perú observamos que el 71% de las marcas ganadoras lo hacen mejorando su penetración y frecuencia a la vez, manteniendo la misma tendencia observada en Latam, pero con una mayor incidencia localmente.
Para conocer más de este análisis de las marcas de consumo masivas más elegidas por los peruanos y saber qué posición ocupa tu marca puedes contactar a uno de nuestros expertos.
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